论传媒社会责任理论的伦理意蕴及其困境.pdfVIP

2009年5月 May，2009 伦理学研究 第3期(总第4l期) No．3 论传媒社会责任理论的伦理意蕴及其困境 郑根成 (浙江财经学院伦理研究所，浙江杭州310018) [摘要]大众传媒的社会责任理论并不是传媒自由理论的对立面。而是对传媒自由理论的补充、修正 与确证。在这种补充、修正与确证中，社会责任理论把自由解读为个人对于他的思想、对于他的良心的义务 为基础、且附有义务的一项道德权利。尽管大众传媒的社会责任理论充分认识到了传媒自由泛滥所导致的 近乎灾难性后果，并试图通过责任建构来找到有效的解决方法，但这一努力并没有取得预期中的理想效果， 而且，社会责任理论自身也面临着许多理论与实践上的困境。 [关键词]大众传媒传媒伦理传媒自由社会责任 [中图分类号】B82—051[文献标识码]A [文章编号】1671—9115(2009)03—0045—05 大众传媒的社会责任理论缘起于人们对传媒自由理论本 办《纽约论坛报》时，就在该报的创刊词中宣称：它将摒弃许多 身的缺陷及传媒自由的滥用所造成的社会负面影响的深刻反 便士报上的不道德的、下流的警察局新闻、广告和其他一些材 思，这种反思自19世纪中期就已经开始了。尽管社会责任理 料，尽心尽力地把报纸办成赢得善良的、有教养的人们嘉许 论充分认识到了传媒自由泛滥所导致的近乎灾难性后果，并 的、受欢迎的家庭常客。以努力维护人民的利益和促进他们 试图通过责任建构来找到有效的解决方法，但这一努力并没 道德的、社会的和政治的权利。1855年，英国报人斯莱在创办 有取得预期中的理想效果。 《每日电讯信使报》时，也宣扬其办报宗旨是将报纸办成一张 价格低廉而质量优良的日报，以保卫国家，提高道德并促进民 一、大众传媒社会责任理论的缘起 主福利。进入到20世纪，人们更加深刻地认识到新闻自由的 19世纪中期以来，大众传媒的自由放任逐渐侵蚀了自由 滥用对报业自身造成的伤害，已经严重到影响其自身生存的 ofNews- 主义最初的思想精髓：公共信息资源被少数人垄断、“意见的 程度，1922年美国报纸编辑协会(AmericanSociety Editors 自由f}『场”不复存在、言论自由处于放任状态、生产和传播信 paper ASNE)的成立使得这一观念更是得到了强化。 息主要服务于商业利益而不是公共利益，从『fIi侵害到其他权 在1923年的一次会议上，该协会提出了为公众服务、独立、真 利主体。这种情况越来越严重，《报刊的四种理论》的作者之 实、诚挚与准确等新闻理念。同年，广播局也成立了全国广播 AssociationofBroadcasters National 一，西奥多·彼得森分析认为，当时资本主义报业的缺陷主要 联合会(the NAB)，并于 包括：1)常为自己的目的而运用巨大的权利，发行人只宣传自 1929年制订了广播准则，在这些准则中，社会责任意识同样成 己的意见，特别是有关政治、经济问题常以自己的意见压制反 为关注的焦点。这种关注传媒社会责任的情况，表明西方国 对意见；2)屈服于庞大的工商业机构，有时广告客户控制编辑