论传媒经济形态.pdfVIP

济向趣 2012年第10期 论 传 媒 经 济 形 态 聂 洲 (重庆工商大学文学与新闻学院，重庆 400067) 摘 要：人类社会系统的信息、能量交换依赖传媒发展，传媒追随先进生产力而前进。传媒与其他产业，特别是新兴产业 发展关系紧密，相互影响，在国民经济中处于重要位置。传媒经济活动和经济现象具有自身特性和运行规律，并与工业经济 向知识经济发展的情况契合，是社会经济活跃的元素，有着独立的运行状态。传媒的发展需要经济力量的支撑。 关键词： 传媒经济；形态；性质；产业关系 中图分类号：F490 文献标识码：A 文章编号；1004—972X(2012)10—0021—04 一 、 传媒经济的形态存在 论依据和科学方法。 传媒是收集、传播信息的社会活动。当传媒行业出现 信息传播是通过组织信息、与媒介融合，灌输或者提供 后，其经济活动和经济现象就具有一定的行业特征，成为社 给受众的过程，受众接受和消费的内容是信息。从经济学角 会经济的一个组成部分。同时，传媒经济问题又具有在统治 度来看，实际上人们消费的是信息里所包含的有价值的内 阶级掌控中服从于意识形态的、道德的、文化的宣传需要而 容，即选择可供利用的事项和满足文化、知识以及其他精神 处于压抑状态，其表象只能是隐形的，其经济活动具有较强 需求(包括意向、意思、意图、认识、价值、观念等)。在传媒经 的依附性。直到大众传媒出现后，媒介的商业化迅速加强， 济中，人们消费媒介产品只是消费信息中存在的可供使用的 传媒经济的社会影响才逐步扩大。传媒经济问题作为一个 事项和精神需求，即以符号形式传播的精神内容和某些事 客观存在的经济范畴，按照经济规律运行，成为一种主流的 项。媒介产品的交换主要是在二次消费中实现的，如广告主 经济形态。 选择媒介，支付费用，传播广告；消费者选择传媒服务，支付 形态是事物在一定条件下存在和发展的表现形式，是透 费用；或者公益资源进行补偿，传媒行业从中得到经济回报。 过事物本质的外在形式和状况。经济形态是从社会经济的 这些经济现象和活动的状态，是传媒经济特有的属性。 质及其支配的运动规律中抽象出来的，是对代表当时最先进 各种经济活动和经济现象具有的形态是有分类、有层级 生产力的生产活动的抽象描述，包括生产模式、主导产业、基 的。如果对社会经济形态进行细分，就必须确定一个标准。 本结构及政策等。经济形态的发展变化是与经济社会的发 这个标准就是经济形态的一致的本质，同质的经济活动和经 展变化相适应的。 济现象就具有同样的经济形态。传媒经济形态是社会经济 传媒经济是由媒介的信息传播活动引起的相关经济活 形态的一种表现，是具有同质的传媒的经济活动和现象的抽 动和经济现象。传媒行业的经济活动和经济现象与其他行 象反映。传媒产业是国民经济中的一个独立产业，是有特定 业的经济活动和经济现象有着明显的区别，在社会经济体系 功能的社会子系统。 中具备了自身的结构性要素。传媒经济是社会经济的有机 二、传媒经济的内因作用及其表现 组成部分，又具有独自的运行状态。在这种情况下，对传媒 传媒经济形态是由传媒经济的内在因素决定的，是透过 经济形态的研究，就具有了重要意义。首先，传媒具有一定 传媒经济的本质属性而抽象出来的表征。 的生产模式，遵循传媒产业的运行规律，当生产活动成为国 (一)人类越来越依赖信息的使用 民经济主导产业时，传媒经济形态客观上就存在了，而且成 信息的使用加