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塑 SHANGHmJOURNALISMREVlEW 论传媒技术与 内容需求的互动 兵 礁传 媒技术和内容需求是推动新闻事业及传媒产业 的8点4吩，埃及像形文字问世了。而到了9点28分，成 发展的两大动力．缺一不可。传媒技术是发展的 熟的字母出现。当“时钟”接近又一个子夜前的11点38 外在动力，它推动传媒形态和传播方式的进步。内容需 分，谷登堡的印刷机制造成功，第一本印刷版圣经问 求是发展的内在动力，它促进传媒体制、机制和功能的 世，到了11点53分，以蒸汽为动力的印刷术告成。此 调适。网络电视、手机电视等等的出现．是新闻传媒业 对传媒新技术的成功开发利用的结果。而《京华时报》、 38秒架设第一条横跨大西洋的有线电缆．11点55分02 《第一财经El报》的出版，则是满足新形势下读者阅读 秒有了电话。在这“一天”的最后几分钟，科学技术突 新需求的有益尝试。由于传媒新技术在新世纪的突飞 飞猛进．为信息传播插上翅膀的一系列新成果接二连 猛进．它所具有的神奇魅力及其开发利用中不大的政 三地问世： 治风险．使人们近年来在这方面投人了极大的精力和 11点55分47秒，无线电报、电影摄影机出现； 财力。相比之下，人们在满足不断增长的受众及社会对 11点56分48秒．商业广播问世； 内容的需求方面下的力气太少．个别传媒甚至出现了 11点575扣4秒．有声电影来到人间： 新技术崇拜、技术主义抬头的倾向。因此，笔者认为当 11点57分40秒，最早的电子计算机诞生。 下有认真讨论传媒技术与内容需求互动关系的必要。 为新闻传播提供新工具的现代科技在这天子夜前 2分钟速度最快。它以一系列新工具的问世引领人类进 入20l!t纪最后几十年。在这“一天”的最后2分钟内．记 毫无疑问，大众传媒是现代科学技术进步最直接、 录着这样一些重大的发明创造： 最有效的受惠者。无论报纸、杂志、广播、电视等传统媒 倒数108秒，彩色电影生产开始； 介，还是互联网、手机等新兴媒介．都比其他产业抢先 倒数101秒．立体声广播开播： 一步，充分利用科学技术革命的新技术新成果。不断地 倒数92秒．第一颗商用卫星升天： 将人类的传播能力提升到新的水平。 倒数87秒．分时电脑问世： 这里举几个现代科学对传媒提供技术支持的例 倒数49秒。时为1980年．新科技革命继续高歇猛 子，为上面的看法佐证。美国传播学者弗德瑞克·威廉 进，次年即1981年，“哥伦比亚”号太空船巡航成功。 斯把人类从开始使用语言到公元2000年大约360个世 这一系列科学技术成果，为传媒业的问世、生存与 纪形象地浓缩为1天的24小时．大致框定各种传媒在这 发展提供了强有力的支持。马克思主义奠基人多次讲 个“时钟”上的位置。威廉斯的“时钟”从子夜12点开 过。语言的形成、文字的问世和印刷术的发明．是人类 始，这时，人类开始使用34000年前发明的语言。他们正信息传递的伟大革命，是人类文明的杠杆。现代传媒的 是J三l这种较为明确的语言为媒介揭开口头传播的序 出现，是这些科学技术成果的直接产物。传媒机构和传 幕。上午8点，洞窟壁画出现，人类使用线条化符号传 媒人也真切地感受到利用科技成果不断改进传媒工具 递信息由此开始。“时钟”飞快走过12个小时．到了晚上 形态和传播技术的意义与乐趣。 10 ．一—— SHANGHAIJOURNALISMREVIEW