论民族文化传媒产品市场体系的构建.pdfVIP

长自学刊2010年第5期 总第155期 CHANGBAIJOURNALNo．52010 SumNO．155 论厌兹支亿铭鸽产品市场体系钓构建 刘建华 (中国人民大学，北京100872；云南大学国家文化产业研究中心，云南昆明650091) 【摘 要】完善的市场体系是民族文化传媒产品转化的基础。其理想图景：有完整的传播供给市场、传播流通 市场与传播消费市场；传媒文化市场体系应当是能够充分实现经济效益与社会效益的体系；传媒文化市场体系 应当是全球范围内的市场体系；传媒文化市场体系应当是与文化产业市场体系及其他产业市场体系互动相联 的网络体系。实现这一目标的路径：立足民族文化资源宝库以创新内容产品市场；重点建设人才与资本两大要 素市场；实现民族文化传媒产品全国范围流通；建立全球广告战略体系；构建传媒文化市场体系运行的传播基 础设施平台。 【关键词】民族文化；文化传媒；市场体系 【中图分类号]G127 【文献标识码lA 【文章编号]1003-5478(2010)05—015洲 在社会主义市场经济条件下，绝大多数文化 京发布成果清单中，美国仍未正式承认中国的市 产品采取商品形式进入流通领域，通过文化市场 场经济地位。原因很多，但很重要的一方面是中 实现文化商品生产者和文化商品消费者之间不 国市场体系的完善问题。按照樊纲的说法是，“中 同劳动的相互交换。1．2003年以来，文化产业在国 国离运行比较均衡、各种制度比较健全、比较平稳 家经济部i-J地位的正式获得，文化产业“十一五”的市场经济应该说还是很远的。市场经济改革、 规划的制定实施，2009年文化产业振兴规划的出 向着现代市场经济发展，进一步推进改革，推进各 台，2010年文化产业的新发展，所有这些，毫无争 方面制度的建设，仍然是今后IO年、20年，也许 议地证明了文化产业在国民经济中的战略地位。 30年的重要使命。”131 《中国传媒发展指数报告(2010)》显示，文化产业、在中国的国民经济中，相x,t而言。文化产业化 文化创意产业、文化传媒产业成为传媒新的关注 发展过程是较为曲折缓慢的。上世纪二三十年代， 热词。【2J文化商品、文化市场、文化市场体系等也 中国曾经有过文化商品化、产业化、市场化发展的 自然成为研究焦点。完善的市场体系是民族文化 经历。中国生产的电影数量仅次于美国，被誉为 传媒产品转化的基础。只有建立完善的传媒文化 “东方好莱坞”。民国报业市场化程度很高，如 市场体系，才能奠定文化市场机制运行的平台， 1937年成立新民股份有限公司以后的《新民报》， 促进文化产业良性发展，夯实文化软实力。在国 其广告利润占企业利润的40％，其余大部分是发 际文化竞争与维护国家文化安全方面做出贡献。 行收入。《申报》注重广告与发行。采用邮局与自 一、结构与作用 办发行相结合的方式。成立了发行处，与广告处、 要发展市场经济，必然要建立一个完善的市 场体系。只有在完善的市场体系中，各种市场成 过／J,段时间的商品化市场化发展，1956年后，直 分才能有序运行，市场配置资源的基础作用才能 到改革开放初，中国报业完全脱离市场化发展轨 发挥。市场经济是由市场机制发挥资源配置功能 道。1978年《人民日报》提出的“事业性质、企业管 的经济。而市场体系则是市场机制发挥作用的必 理”。使报业重新走上商品化、产业化发展道路。此 要条件。由此，供求机制、竞争机制、价格机制、利 后30年，以传媒业为代表的中国文化产业进入快 率01．制等的实现都有赖于市场体系的建立。在速发展阶段．文化商品日益丰富，文化市场也日益 2010年5月25日第二轮中美战略与经济对话北扩大，文化市场体系的建立与寓化市场机制的完 【收稿日期]2010—06—29 f基金项目】中国人民大学2010年度研究生科学研究基金项目重点科研课题“民族文化传媒产品化”(项目编 号部分成果。 【作者简介】刘建华(