论全球化与产业化双重语境下的中国传媒.pdfVIP

融鳓文乒谚2 论全球化与产业化双重语境下的中国传媒 。肖钦杰 摘 要：全球化是不以人的意识为转移的客观现实，产业化也已经延伸至各行各业成为所有外衣之下的内力甚至 是核心。对于第三世界国家来讲，全球化显然襄挟的是“资本主义”的流通概念，而在相当一部分人看来， “传 媒产业化”也是“资本主义”全球化所带来的一把双刃剑。 “双刃剑”是不好用的，利处是一方灌输给另一方 的，弊端却也是显而易见的。最大的追求利润已经成为传媒行业的主要追求目标，其弊端当然清晰可见，即该行 业混乱并且管理艰难。正如人们所担心的， “泛娱乐化”时代已经到来，中国传媒如何走出这个漩涡，那便要拷 问传媒的责任与良知了。 关键词：全球化语境全球化与产业化中国传媒传媒责任 一、全球化情境下的传媒业 想象、一种观看事物的方法，存在于共识与一些哲学趋势 (一)全球化、媒体、意识形态的关系 中，或者是指由社会中的统治阶级对所有社会成员提出的 全球化作为一种历史的必然向来为公众所熟知和认 一组观念。12]我们确实已经处在一个“崭新的时代”，这一 可，甚至成为一种最普通的标语，每时每刻还要夹带着热 时代的一个基本特征就是生活经验和文化经验的全球化， 情的宣传，与全球化关联最深刻的是什么?对于第三世界 即所谓全球化的“文化经验”。全球化的各种意识形态的 国家的受众来说，显然是“资本主义”。 社会、体制、阶层、文化、人与人之间产生的相互关联又 笔者认为，全球化是作为一个不以人的意志为转移 复杂交错的发展过程，虽然说在特定的时间内将物理意义 的客观存在而对经济、生活、文化、政治等领域施加影响 上的空间距离缩小再缩小，但从辩证的角度上看，世界同 的。概括的讲，全球化是个进程，指的是物质和精神产品 时也是在伸展的，它将地方性的概念加诸于世界性，在地 的流动冲破区域和国界的束缚，影响到地球上每个角落的 区之内流通的生活和文化经验便成为全球之间相互流动的 生活。全球化还包括人员的跨国界流动。人的流动是物质 了。全球化肇始于经济领域，而经济全球化改变了我们固 和精神流动最高程度的综合。按英国学者戴维赫尔德的说 有的生活形态和生活方式、生活节奏、生活需要甚至文化 法：“全球化是一个体现社会关系和交易的空间组织变革 需要、情感需求等价值观的形成，量的积累之后，意识形 的过程，此过程可以根据其广度、强度、速度以及影响来 态不可避免地发生变化。 衡量，并产生了跨大陆或区域间的流动与活动、交往与权 对于媒介文化，在西方的文化体系中，却把文化与媒 力实施的网络。”…全球化在全球取得全面胜利显然应当归 介文化的界限模糊化，由于媒介更易于走入前台，且风头 功于“资本主义”在全球取得的全面胜利，而资本主义用 不可阻挡，人们往往陷入一种错觉，媒介霸权既是文化霸 恰当的概括性语言来讲，是一种经济体制。马克思主义哲 权的核心甚至是实质，而实际上，媒介是不能等同于文化 学中最基本的实践论也表明，上层结构依附于下层结构。 的，汤林森对此的观点是： “媒介问题只是更为深层的结 全球化以前所未有的速度向前推进，在近代裹挟着 构文化的指标而已。”㈨电视等媒介的作用其实是管理我们 迅猛不及的种种思想影响着意识形态，当然，这里所说的 的生活经验，我们的生活经验同样也对媒介信息有反管理 意识形态并不是政治领域的。意识形态是指一种观念的集 作用，这里的媒介信息包括信息的选择和组合等，例如： 合即具有普遍性的共识集合在一起，被用来界定一种“观 我们带着在日常生活中形成的感情价值观来阅读感情文 3一 念的科学”。意识形态可以被理解为一种具有理解性的 字，而感情文字对于我们的感情观也有重新塑形、增加、 一群20 改变的可能性，那么我们基本可以认定，媒介并没有某种 的双刃剑问题，这总算是有一个一致的观点，核心就是人 决定性的作用，它的力量限于中介性。从