论网络quot;哥quot;quot;姐quot;热现象与传媒社会责任.pdfVIP

Research Theory I 学★★理★★论I 论网络“哥“姐热现象与传媒社会责任 刘婉君1，蚁畅2 (1．中山大学教育学院，广州510275；2．暨南大学新闻与传播学院，广州510632) 摘 要：近年来，中国弼络“哥”“短”现象愈演愈烈，各绅“哥…‘蛆”人物层出不穷，这是过度逐利的、社会责任块失的传媒对 公众不当引导约结果，丽葺÷也构成了当前“传媒一公众”之间的不自觉共漾的特殊景观。将试着解读网络“哥”“姐”热现象 背后所凸显的传媒社会责任缺失问题。 关键词：“哥”“姐”热；传媒；社会责任 中图分类号：C9i3 文献标志码：A 文章编号：1002-2589(2010)28一0142—03 近年来，中国的虚拟网络社会中风行着各路以“哥” 麦克卢汉在上个世纪曾经预言过，技术的发展将使得 “姐”为称号的热点人物，他们“被戏谑”、“被中心化”，“被 全世界在技术范畴上变成一个地球村，没有国别，每个人 主流化”，他们引发了公众一阵又一阵褒贬不一的热议，同 都是地球村的村民，每位村民都可通过技术轻易快捷地了 时吸引着众多商业关注，其中的典型如“犀利哥”“风姐”； 解在地球村另一端的任何人和事物。如今，技术的发展从 然而这些在现实中处于社会边缘的角色，为何一次一次地 某种角度上印证了麦克卢汉的预言，然而，在论及媒介作 犹如商品般被送进消费工厂符号化，接受大众狂欢式、围 为人体各个器官的延伸的时候，麦克卢汉也许没有预计到 观式的消费?探究现象的背后，不难发现是社会责任缺失 传媒技术的发展对现代人的影响的程度之深刻。媒介技术 的传媒在名利追逐游戏中使他们成为牺牲品。 将世界上任何一个人从不同的层面上联系到了一起，我们 一、“哥”“姐”热现象 每天都生活在媒介的包围中。塔尔德在他1901年的著作 2005年前后，将性爱日记上传到互联网上的“木子美” 《舆论与群集》一书中认为报刊对社会的一个最主要的贡 引发大量关注；将大量雷人照片传到互联网上的“芙蓉姐 献，就是造就了现代舆论的主体——公众(public)，那么在 姐”也引得公众热烈讨论。如果说彼时的这些网络人物的 媒介技术的聚拢效应之下，则诞生了一个强有力的鲜明的 火热现象只是中国网络红人热的滥觞的话，近年来几乎是 虚拟公众的存在：网络大众。现实社会向虚拟社会的过渡 引发全民关注的“风姐”“犀利哥”等网络红人，则将中国互 伴随着社会大众向虚拟大众的过渡，而虚拟技术层面上的 联网红人拖迸了后“哥”“姐”热时代。早先的网络红人依靠 大众，相比于现实中的大众，则更灵活，更隐蔽，更高效，同 的是对公众猎奇心理的吸引和对许多敏感话题的底线的 时具有匿名性。而技术层面上的大众最大的范畴便是网络 扩大来吸引公众的眼球，而后“哥”“姐”时代的他们则无法 大众。 用简单的猎奇心理来解释了。 网络极其巧妙地满足了现代性给人类带来的不安全 公众对“哥”“姐”们的关注，也许仅出于“好玩”或者 感和焦躁，对“哥”“姐”围观式的关注实际上是在转移现实 “恶搞”的心态；我们甚至在“哥”“姐”们身上看到不堪、尴 中无法得到合理发泄的情感，也许我们从这些“哥”“姐”们 尬的生存状态。诚如网络上的一种说法：“审美疲劳了，便 身上看到，还有人比自己过得不堪，还有人的审美趣味在 爱上审丑。”但这显然不能简单的解释网络“哥”“姐”热现 自己之下，还有人的生活比自己还无趣，这一切，都极妙地 象。任何一种现象背后，都存在着多种促成因素，而观照当 舒缓了我们对现代性的不适应感和不安全感。对个人来 下互联网的技术生态，笔者认为，“哥”“姐”热现象背后