论网络传媒公信力.pdfVIP

2008年8月 学 术 交 流 Aug．，2008 serialNo．173 Academic No．8 总第173期第8期 Exchange 论 网 络 传 媒 公。信 力 李钟隽，赵红艳，侯欣洁 (黑龙江大学新闻传播学院，哈尔滨150080) [摘要]网络媒介具有传播范围广、速度快、形象生动、双向交流、传播个性化等优势，因而在 很短的时间内迅速扩大影响力而成为“第四媒体”。随着我国网络媒介的蓬勃发展和竞争的不断 加剧，网络传媒公信力不强主要表现为新闻传播的失实、传播有害信息、犯罪现象难以杜绝、网络 纠纷问题大量存在。其成因在于：忽视媒体公信力的培养，个人传播者的潜在危险影响，缺乏政策 法规的规范和监管。鉴于此，提升网络传媒公信力应采取的举措为：完善法律法规，以此为提升网 络传媒公信力的保障；加强网络从业人员职业道德、社会公德教育，增强其社会责任感；提升从业 人员业务能力和专业素质，增强其维护网上新闻传播秩序的自觉性。 [关键词】网络媒体；网络传播；媒体公信力 近年来，随着互联网的迅速普及，大大加快了各种信 快速、同步传播的特点，所以网络媒体第一要强调的特性 息的传播速度，扩大了人们的新闻视野，给人们及时广泛 就是它的即时性。网络媒体及时快速的新闻报道深深吸 地获取新闻信息提供了极大的方便。但是，由于网络媒 引着受众，也奠定了其在受众心目中优于传统媒体的地 体中诸多负面现象的存在，网络媒体公信力相对传统媒 位。 体而言仍然存在很大的危机。鉴于此，如何提升网络媒 第二，内容的真实性。真实是新闻的生命，坚持新闻 体的公信力已成为亟待解决的问题。 真实性是传媒公信力形成的根本基础。对网络媒体来 说，传统意义上的“把关人”已经不存在了，其发布新闻信 一、影响网络媒体公信力的因素 息的空间和自由度比传统媒体大得多，任何人在互联网 1．网络媒体公信力的内涵 上发表意见都可以无拘无束、不受空间的限制，因此，这 媒介公信力指媒介所具有的赢得公众信任的职业品 一点对网络媒体而言，尤为重要。 质和能力…。媒体公信力实质上是传受双方心理互动行 第三，信息的原创性。在网络媒体发展初期，其新闻 为的体现，其内涵在于媒体是否满足公众对媒体这一特 来源多是传统媒体，其报道也多是将传统媒体的新闻“拷 定职业群体的角色期待以及在多大程度上能够获得公众 贝”到互联网上，这使得网络媒体的新闻报道一度成了传 的认同。换句话说，也就是那些与特定的社会角色相对 统媒体的传声筒。随着网络媒体的发展，其报道的原创 应并能够博取公众认同感的能力和品质，才是媒体公信 性和独家性将是其确立公信力的重要手段。 力的构成因素。 第四，媒体的权威性。网络媒体的权威性¨1和影响 网络媒体公信力，即受众对网络媒体的信赖程度，是 力主要体现在以下几个方面：对重大时事和社会热点保 网络媒体对受众的影响力。网络媒体的公信力是网络媒 持敏锐的洞察力和深度的剖析力，为受众决策提供有价 体生命力的体现，是其生存的基本前提，发展的根基。