论网络传媒经营的和谐因素.pdfVIP

z一年艚存经豳 论网络传媒经营哟和谐因素 张刚 (兰州商学院工商管理学院，甘肃兰州730020) 为目的的虚假信息。网络虚假信息特别突出的表现在网 文摘编号：1005—913x(2007)08一009卜cA 摘要：伴随着互联网的扩展和延伸，在网络传媒的经 络娱乐信息和网络经济信息之中。 营过程中，网络传媒的道德问题日益严重，已成为构 (三)网络劣质信息成灾 建和谐社会的严重障碍。网络传媒经济要和谐稳定 网络给人们带来了无限丰富的信息资源，但有用和 的发展．网络道德问题首先要得以解决。 无用的信息也同时被生产并发布到网上，浪费了网络资 关键词：网络传媒经营；网络道德；双重性；和谐 源。其中很多信息都是没有价值的，这些劣质的信息，作 中图分类号：c20文献标识码：A 用小收效少，造成了信息开发利用的难度加大，而且传 文章编号：1005—913x(2007)08一0091_(】2 播利用不当还会给用户造成一定的损失。互联网上本来 就有海量的信息，劣质信息的成灾势必给网民的信息检 索带来巨大的不便。网络带宽有限，有价值的信息资源 一、网络道德问题的主要表现 有限，如果滥用这些资源，势必会造成整个网络交往生 (一)商业利益驱使，网络色情信息泛滥 态环境的恶化。 ’ 网络色情信息是指互联网上以不同形式传播的黄 二、网络传媒在经营过程中道德问题产生的 色图片、色情文字、色情游戏、淫秽影片、色情行为等低 原因 级趣味的有害信息。一些网络传媒为了在激烈的竞争中 网络传媒在经营过程中产生道德问题的原因是：网 获利，失去了公益职责，突破了道德底线，恣意发布网络 络传媒组织在经营过程中过分地追逐商业利益而没有 色情信息。目前向未成年网民销售色情、暴力内容的网 把握好传媒产品双重性这一重要特性，即商品属性和社 站并不是极个别的存在，据最新资料显示，这种色情网 会公共属性。因此，在市场经济时代，作为网络传媒组织 站占全部网站的14％，色情网页更是达到3．9l亿。网络 的生产经营者，必须要把握好传媒产品的双重性。要把 让色情甚至黄色的信息泛滥，已经超过以往色情的任何 握好商品性，立足互联网市场，面对严酷的网络竞争，以 一种载体。 准确的定位和合理的信息搭配，使读者得到物有所值甚 ’(二)点击率之争，网络虚假信息横流 或是物超所值的使用价值，这样网络传媒产品才能形成 网络虚假信息是指内容不真实的网络信息。网络在 读者强烈的点击期望，形成自己的忠实读者群体；同时 技术上具有发布信息简易、发布者隐匿、传播速度快捷 还要把握好网络传媒产品的社会公共属性，“以科