国内外新媒体进展状况对比.doc

国内外新媒体进展状况对比 本文作者：贺涛 单位：华中科技大学新闻与信息传播学院 PPLiveCEO陶闯在2011年财新峰会上提出，新媒体的诞生无一例外都是技术革命带来的。技术首先改变的是传播方式（媒介平台），然后引发的将是内容革命。要达到五千万人群的覆盖，电视用了13年，互联网用了4年，而苹果iPhone和iPad仅用了2年时间。未来科技的发展速度无法用数字来计算，适应速度、跟上发展、突出特色成了未来电视台寻求发展的必要手段。本文主要研究英国电视台BBC和中国CCTV的新媒体发展战略，分别对两者的新媒体平台进行简单描述和总结，希望能在比较的过程中发现BBC和CCTV两者新媒体发展的可取之处和不足之处。 BBC和CCTV的新媒体发展战略 CCTV（中国中央电视台）和BBC（英国广播公司）分别是我国和英国的国家级代表性电视媒体机构。今天BBC除了是一家在全球拥有高知名度的媒体，还提供其他各种服务，包括书籍出版、报刊、英语教学、音乐和互联网新闻服务。[3]中国CCTV在很大程度上还是一个国家电视台，服务主要集中在电视领域。 BBC作为一个国有公共广播电视服务机构，被禁止播放商业广告，其经费来源主要是受众交纳的收音机和电视机执照费，对外广播经费由国家财政预算拨给[4]。BBC在政治和经济上的独立，让它能够尽可能地坚持自身严肃、专业、客观和公正的报道原则，用更开放、更理性的方式去展示世界，同时持续的经费来源让BBC能够更多地专注于节目的“质量”。BBC根据受众群划分出10个专业针对性频道和1个高清多媒体频道，以此满足国内不同电视观众的收视需求。综合性频道有BBCOne、TWO、THREE和FOUR，这4个频道的节目都比较大众化，但各有侧重点，在内容和时间上进行协调互补。专业性频道有BBCCbeebies（8岁以下的幼儿节目频道）、BBCCBBC（8岁以上的儿童节目频道）、BBCNews、BBCGlobalNews、BBCParliament（国会频道）、BBCALBA（苏格兰盖尔语频道）。高清多媒体频道BBCHD的内容来自BBC各个频道，以高清体育赛事和纪录片为主。 平台一：互联网在线服务———BBCOnlineiPlayerBBCOnline，即BBC在线服务，主要包括信息服务BBCNews、Sport等，广播和视频点播服务BBCiPlayer、学前教育网站Cbeebies、Bitesize在线学习服务。[5]观察BBCOnline网站界面，可以看出设计风格是简洁、一致的设计样式，有统一的主色调；主页的内容设计上分为主版块和辅助版块，其中主版块有TopNewsstory、News、Business、Sport、Spotlight、Beijingcorrespondent、TVRa-dio、EntertainmentArts（与Health、Technology、ScienceEnvironment共用一个版块）、Travel；辅助版块有ExploretheBBC（网站内容搜索）、MostPopularinNews、Weather、TVRadio。新闻版块下细分出AsiaNews版块，同时每个版块会显示出1～2个最受关注的领域的最新消息。主页的右上方有一块专门的广告牌，一般以航空汽车类广告为主。 对比BBC新闻频道分类和制作，BBC无论是在自身新闻制作还是网络信息服务方面都非常注重为公众提供最新的实时新闻资讯、气象预报、体育报道和财经快讯。BBCiPlayer，通常简称为iPlayer，是一个网络电视和网络电台平台，隶属于BBCOnline。iPlayer网站的标语是Makingtheunmissable,unmissable（错过的节目不会错过），由于版权问题，用户只能通过iPlayer可以回看下载过去7天内完整的BBC电视和电台节目。[6]截至2009年的10月，iPlayer的播放次数达到了7千万次，传输了7PB数据。电视节目占了播放总量的三分之二，其余是广播节目。电视节目多数为回放节目，电台则多是直播。85%的访问来源于电脑，其余来自iPod、iPhone和PS3等15种平台。[7]正如iPlayer网站的服务宗旨，错过的节目不会错过，iPlayer这项服务让用户们可以随时在线观看或下载完整版的电视电台节目，在一定程度上改变了电视节目过去固定地点和时间的收看方式，让受众能够自由决定自己收看节目的方式，合理规划时间。 平台二：点击的互动电视———RedButtonRedButton是BBC提供的互动电视服务，英国的数字电视用户可以通过RedButton与电视节目进行互动。RedButton的基本原理就是利用数码频道上的多余带宽，提供额外的服务，在丰富电视节目内容的同时让用户对电视节目的观看有更多的控制权。RedButton的前身是