论报纸广告经营中的统计管理.pdfVIP

： 。 GUANGGAOJINGYING 广告经营 |t 论报纸广告经营中的统计管理 口 石鹏飞 -f．阿 纸广告在经历多年的快速发展 的业务中，一次交清分次刊登，先 大市场份额，增加销售收入，报社 j 后，近两年增幅减缓，新兴媒 收款后刊登 ，先刊登后收款等情况 纷纷推出广告版面赊销策略。但是 体的冲击和宏观经济的调控是两个 经常出现 ，导致某一会计期间广告 相对于现销而言，赊销必然导致报 主要原因。面临新的发展形势 ，报 刊登和收款之间不一致 。这种不一 社大量持有应收账款，这就造成报 纸该何去何从?有专家认为， “数 致是时期与时期之间的业务交叉造 社某一时期应计现金流入量和实际 字化发展与数字化管理”是报纸唯 成的，从长期来看，广告的累计刊 现金流入量在时间上不一致 ，进而 一 的出路。本文就报纸数字化管理 登额和累计收款额是相等的。正是 影响报社真实财务状况的反映，给 中的广告统计作简单阐述。 这种不一致给广告管理带来了很多 经营者造成决策障碍。为了真实反 不便。如何更有效地反映广告业务 映报社的财务状况，给经营者提供 一 、 广告刊登与收款统计 和收款情况，是提高广告管理效率 决策支持 ，需要有一套完整、详实 的必要性 的前提。 的统计报表与指标数据。 2．随着新媒体 的高速成长 ， 3．有的报社为鼓励业务员提 1．原则上说 ，广告刊登和收 报业广告的卖方市场地位逐渐被剥 高版面销售 ，通常只将广告刊登情 款应该是对应的，也就是说 ，登一 夺 ，先交钱后见报的日子一去不复 况跟个人薪酬挂钩，而没有将资金 项广告，就该收一笔钱。但在具体 返。为了提高媒体的竞争能力，扩 到账情况纳入业绩考核 ，这种单 将阅报栏纳入到城市整体规划 必须加大资本市场的运作力度。分 产业化经营链条 中，规避政策风险，从经营城市的 众传媒从 2003年成立到2007年营 广告业是一个智力高度集中的 高度去认识阅报栏的建设，从新时 业额超过 4O亿元 ，只用了5年时 产业 ，人才是其发展的根本保证。 期公共文化服务体系建设的角度去 间。这其中，是资本的力量在支撑 只有更多的优秀人才加入到户外广 支持阅报栏的发展。我们的经验之 分众的扩张。如果能加大资本运作 告行业中去，才能增强营销策划能 一 就是要取得政府相关部 门的支持。 力度 ，充分利用党报的资源优势 ， 力 ，提升市场研究水平。报业集团 郑州基本上每年都要进行市容整治， 全国党报阅报栏户外媒体就可以走 不能仅仅满足于成为一个媒介提供 一 批批户外广告牌被拆除，但党报 得更快，走得更远 。