论央视对国家形象的塑造-——以“5·12”汶川大地震报道为例.pdfVIP

2008·11(上半月) 论央视财国家形象的塑造 以 “5·12”汶川大地震报道为例 口齐洋洋 蒋 宏 “大众传媒是 国家形象塑造 的工具与 正做到了对信息的全方位公开。信息公开 方面发挥了积极正面 的影响。借助信息的 载体。”‘体传递的信息不仅影响着一国 凸显了我 国政府执政理念和执政水平 的 全面公开 ．政府在 引导国内外舆论走 向和 民众对于本 国形象的感性认知 ．还能影响 进步 ．也塑造了一个更加开放民主、自信 组织动员社会力量上都 占据 了主动优势， 到国外媒体和公众对该国形象的整体判 负责的大国政府形象。 展现了其应对危机和解决困难 的能力，也 断。从这个意义上说，大众传媒在国家形 与 以往不 同的是 ，央视此次对地震的 彰显了大国的气魄和实力 。 象的塑造与传播中起着决定性的作用。尤 信息报道并不是简简单单的 “一句话新 利用舆论引导塑造团结一致、众志成 其是在应对重大突发事件的危急时刻 ．国 闻”完事 ，而是 自始至终密切关注灾情进 城 的国民群像 家主流媒体的传播表现更能直观地反映 展 ，同步直播、深度报道 。24小时全程报 国民是 国家形象的主体表现形态 ，历 出一个国家的整体形象。 道把政府 的一言一行完全置于公众 的视 来也是大众传媒在宣传 国家形象时的关 在有关 “5·12”汶川大地震 的媒体报 野之 中．这种前所未有的透 明和公开充分 键着力点。汶川大地震发生后 ，世界看到 道中。中央电视台作为国家主流媒体的代 反映了我 国政府在面对危机时的从容和 了一个 团结一致 、众志成城 的中国国民群 表，以前所未有的高效、公开、透明和人性 自信。信息 “全景式”的公开至少起到了两 像 。中国民众所表现出来 的空前凝聚力赢 化完成了对灾情信息的报道，也借此机会 方面的重要作用：一方面，由于权威信息 得了境外舆论的高度赞扬 ，中国的国家形 对 中国的国家形象进行 了多角度 、全方位 填满 了可能滋生谣言的传播渠道 ，这就最 象也因此得到了很大的提升。 的刻画和塑造 。通过央视的报道 ，一个正 大限度地减少了信息传播的不确定性，遏 民心的凝 聚离不开主流舆论 的正确 在崛起 中的现代大国形象被立体地展示 制了谣言的产生，控制了民众的恐慌情 引导。对国民形象的塑造和宣传归根结底 在 了世人面前。 绪 ．在稳定秩序 的同时也有效地凝聚起 了 也要靠主流媒体才能实现。作为党和政府 利用信息公开塑造开放 民主、自信负 社会力量 ．为其后抗震救灾活动的开展营 的 “喉舌”．央视肩负着正确引导舆论 的社 责的政府形象 造了良好的舆论环境 ；另一方面，由于信 会责任，其作用就是要监测环境、聚合民 “及时、准确地传播信息，是国家形象 息发布及时详尽。信息公开程度较高，此 心 ．以实现对社会 的有效控制 。在此次 “众 塑造的必要条件 。” 体在重大突发事件 次境外媒体也纷纷采用来 自央视 的新 闻 志成城 ．抗震救灾”的直播报道中，央视借 中的应对表现反映的是一 国政府面对危 报道f据统计 ，有 l13个国家和地 区的298 助对议程设置 的巧妙运用来发挥舆论引 机的态度和解决危机 的能力 。对 国家形象 家电视机 构 转播 或 部分使 用 了央视 的直 导的作用 ，凝聚了人心，聚合了民力，为全 的塑造十分重要。作为国家级的主流媒 播信号 。其 中包括 BBC、CNN等新 闻机 国抗震救灾活动做出了重要贡献 。 体 ，央视在 “5·12”大地震 的报道 中。信息 构)，这就使得央视牢牢掌握 了报道基调 ， 话题 的转换只是议程设置 的第一步， 发布及时、准确，信