论浙江台州民营企业的品牌战略.pdfVIP

L 中国毒新技术企业 论浙江 台州 民营企业的品牌 战略 ◇文 ／李欠强 【摘要】 本文首先对台州民营企业的作一个介绍，接着对在 民营企业中实施品牌战略 的必要性以及我 国 民营企业在实行名牌战略 中存在 的问题作 了分析 。最后笔者就在 民营企业 中实施 品牌战略的对策提 出了自 己的看法 。 【关键词J 台州 民营企业 品牌战略 ～ 、 台州 民营企业概况 它指 引着产 品的设计 、生产和销售 。品牌经营理念不清 ，这个 品牌是 自改革开放 以来 ．台州 民营企业得到了跨越式 的发展 。台州是 不可能长足发展 的。 浙江制造业 的重要 基地 ，台州现有工业企业 9万多家 ．其 中销售 收 4、品牌缺乏文化 内涵 。品牌是企业价值、企业文化 、企业资源和 入超亿元企业达 300多家且 目前 台州 已形成 了九大制造业集群 。它 企业竞争力 的综合体现 ，以及它们所代表 的利益认知 、情感属性、文 们分别是：①汽车及配件 、②医药化工、③模具盆料、④家用电器、⑤ 化传统和个性形象的总和。台州的民营企业从 总体上讲起步较晚 ， 服装机械 、⑥ 阀门水泵、⑦工艺礼品、⑧食品饮料、⑨鞋、服装。从台 企业 的运营更多带有机会 主义性质 ，企业 制度不完善 ，没有形成 自 州上市公司 的情况分析 (如表 1所示)，可 以看 出台州 的上市公 司突 己独特的企业文化 ．没有将 品牌 放到战略的高度进 行运 作 ，更 没有 现两个特色：① 台州 的上市公司都是 民营企业 ；②这些上市的民营 将独特 的文化 内涵注入到 品牌 中。台州 民营企业 多为制造行业 ，这 企业都集 中在制造行业 ，其 中机械 、设备 、仪表行业为 2家 ，石油、化 些产品本身就需 要一 定的文化沉淀，但是 。台州 民营企业 的产品许 学 、塑胶 、塑料行业为 3家 ，食品、饮料行业为 4家 ．医药 、生物制 品 多是模仿其他企业 ，缺乏创新 和文化内涵。 行业 为 3家 四、台州 民营企业实施品牌 战略的一些建议 但 是随着人们生活水平 的提高 。消费者开始崇 尚名牌 ，人们更 1、树 立 品牌 意识 ．提 高产 品质 量 加注重对产 品品牌效应关注 ，这就对 台州 民营企业 品牌 战略提 出了 台州 民营企业要在思想上认识到 ，实施名牌战略是扩大开放 ，参 挑 战 。 与竞争，提高 国民经济整体素质的需要 ，是促进两个文明建设 ，振兴 二 、台州 民营企业建立 品牌 的现 实 意义 地方经济 。提高经济效益的有效途径．。台州 民营企业生产 的商品要 1、民营企业建立 品牌是市场竞争 的需要 严格按 国标和部标组织生产 ，并积极采用 国际标准或 国外先进标 对于民营企业来说 ，由于规模 和成本 的限制 。价格战是打不起 准 ；要深化企业全面质量管理 ；要狠抓现 场管 理，强化工 艺质量 ，严 来的，品牌竞争尤 为重要 。民营企业如果正确选择了 自己的细分市 格工艺纪律，提高工艺水平，节能降耗，降低成本，靠价廉物美赢用户。 场 ，以 自己的品牌进入 ，优势是显而 易见 的。在一定程度上讲 ．市场 2、加大技术创新力度 ，加 大对 自主品牌 的研发投入 经济条件下的竞争，归根到底就是一种品牌竞争 。竞争是市场经济 依靠科技进步 ，开发 品种新、高附加值的产品。开发高附加值产 的基本规律 ，品牌竞争则是市场经济发展到一定阶段的必然产物 ． 品是企业创造高生产效率和高经济效益的一条捷径。技术改造要以 是 市场 竞争 的最有效手 段 ，是 市场竞 争 的制 高 点 。 开发名牌产 品为导 向来安排技改项 目，要加大投资力度 ．提高贷款 2、民营企业建立 品牌是迎合顾客 与发展 自身的需要