企业开展博客营销的价值剖析.pdfVIP

力，通过博客介绍本人的职务、工作经历 及某些热门话题的评论等信息来引起网民 极大的关注。尤其是在某领域有一定影响 力的人物 ，所发布的文章更容易引起关注。 企业开展博客营销的价值音惭 企业可以通过个人博客文章内容提供读者 了解企业信息的机会，如公司最新产品特 点及其对该行业的影响等。通过鼓励具有 ■ 刘家才 (湖州师范学院电子商务系 浙江湖州 313000) 较好文字表达能力和善于思考的员工建立 ◆ 中图分类号：F713．3 文献标识码：A 具有营销导向的企业员工博客来为企业营 销服务。 这些W ebIOg或 BIOg的人 就 叫做 但是，企业博客营销活动属于企业， 内容摘要：随着互联网应用的深入，一 Blogger或 Blogwriter。 从事博客写作的却是个人 ，这就可能存在 种新的知识积累和传播方式——博客出 博客以其超强的即时性和互动性，极 个人观点与企业营销策略之间不一致的问 现 了。博客 以其超强的即时性和互动 高的可见度、可搜度和可信度、巨大的影 题。比如所有的文章都代表公司的官方观 性 、极高的可见度 、可搜度和可信度 、 响力以及无边界传播等特质，被世界一些 点，类似于企业新闻或者公关文章，那么 巨大的影响力以及无边界传播等特质， 著名的国际性公司应用到网络营销领域 ， 博客文章显然失去了个性特色 ，这样很难 逐渐被一些公司应用到 网络营销领域。 本文从博客概念入手 ，深入探讨 了企 如微软、惠普、宝洁、IBM、波音、迪斯尼、 获得读者的关注 ，从而失去了信息传播的 业博客营销的概念 、目的及原则，重点 Oracle、通用汽车、尼桑等，洞察到网络 意义。相反，如果博客文章中只是代表个 研究企业博客营销 的价值 ，对企业深 经济时代博客所具有的无与伦比的巨大优 人观点，与公司立场不一致又可能降低了 刻认识博客营销的价值具有重要参考 势以及博客营销对市场可能造成的颠覆性 公司开展博客营销的效果 ，这就需要企业 意义。 力量 ，率先开展博客营销，并已领先群伦， 正确处理好博客个人观点与企业立场的一 关键词 ：企业 博客营销 价值 赢得优势，创造卓越。企业博客化的大潮 致 问题。 n、 着互联网应用的深入，一种新的知 风起云涌 ，博客营销时代已经来临。博客 对此，Jupiter研究公司的副总裁盖丁 营销是网络经济时代企业的生存方式，是 伯格 (Gartenberg)建议 ，企业应该培养 l姐 网络经济时代潜力无穷的营销模式创新。 一 些有思想和表现欲的员工进行写作，文 (Blog或Weblog)，将工作、生活和学习融 章写完以后首先在企业内部进行传阅测试， 企业博客营销概念 、 目的与 为一体，把日常的思想精华及时记录和发