广告，文化创意产业之“秀”.pdfVIP

第 16卷 第 1期 北 京 印 刷 学 院 学 报 2008年 2月 Vo1．16 No．1 Journal of Beijing Institute of Graphic Communication Feb．2008 广告，文化创意产业之“秀’’ 高 萍 (北京印刷学院 出版传播与管理学院，北京 102600) 摘 要：厘清广告产业与文化创意产业之间的基本关系， 在文化创意产业正在成为政府扶持、社会关 可以借力扬帆，为广告产业和初见端倪的文化创意产业注 注、专家看好、业界兴旺的态势下，作为广告学人， 入强心剂。广告产业与文化创意产业之间的关联性是与 我们迫切需要厘清广告产业与文化创意产业之间 生俱来的。从内涵式比较研究切入，以广告产业的专业 的基本关系，旨在通过比较研究，借力扬帆，为广告 “卖点”进行理论，我们可以自豪地言明：广告正是一个不 产业今后的发展再次注入强心剂。同时，也为“新 折不扣的文化创意产业!文化元素是一切品牌形象的催 兴”的文化创意产业探讨一种可能的发展轨迹，虽 生素和营养剂。广告作为一个生产产品或企业品牌形象 不能日理论创新，但也是文化创意产业的发展之必 的产业，始终以文化创意为魂；文化产品同样需要打造品 牌，根本性地解决“有创意而没有产业”之痛，文化创意产 要蓝图。 业更需要广告“秀”场。 面对我国文化创意产业的勃兴，我们不得不反 关键词：广告；创意；文化创意产业；品牌；秀 思广告产业。目前，从政策导向到学者研究，有关 中图分类号：G124 文献标识码：A 文化创意产业政策和研究的多数文本都将文化创 文章编号：1004—8626(2008)01—0051一O4 意产业界定在动漫、影视、网游、工业设计、会展等 诸多领域，其中却较少提到广告领域，有的仅仅明 确到广告会展等。甚至有学者提出，中国目前还没 有创意产业。回归广告本体，以广告产业的专业 “卖点”进行理论，我们可以自豪地言明：广告正是 一 个不折不扣的文化创意产业。 一 、 广告与文化创意 (一)广告是以“创意”为专业卖点的营销传播 广告是什么?广告可能非常复杂，但也绝对单 纯。广告复杂于它是知识密集、技术密集、人才密 集的高新技术产业，任何一个广告经营机构都需要 同时拥有知识、技术和富于文化底蕴的创意人才， 方可生存和发展；但广告又是单纯的，它只有一个 对象——人，广告可以远离一切宇宙之自然规律，