山东省大型体育节庆活动的特色探析与启示.pdfVIP

第35卷第5期 山 东 体 育 科 技 2013年 10月 Vo1．35 No．5 ShandongSportsScience Technology October2013 山东省大型体育节庆活动的特色探析与启示 崔宗祥 ，蔡书荣 ，邓建伟 (1．IlI东体育学院 休育艺术系，11l东 济南 250102；2．山东服装职业学院，lLl东 泰安 271000；3．山东体育学院 研究生部 ，山东 济南 250102) 摘 要：对大型体育节庆活动的特色进行研究，并从中得到一些规律性的启示，对办好节 庆活动具有积极的指导作用。运用文献资料、实地考察、逻辑分析等研究方法对山东省大 型体育节庆活动的特色进行研究，认为：山东省大型体育节庆活动形成了以节庆本位优势 为突破 口，以体育主题赛事为助推力，以地区特色节庆活动和时尚创新节庆活动为表现形 式，实行节庆活动条块分割的安排策略等特色优势。其发展特色对我国体育节庆有4个 方面的启示：1)明晰节庆主题 目标定位，彰显节庆 自身特色优势；2)大力弘扬民族民间体 育文化，发展节庆主题赛事；3)将节庆营销与城市营销相结合，追求节庆综合效益；4)积 极探索节庆运作市场化，不断提高节庆质量。 关键词：体育节庆活动；山东省；发展特色；体育节事；启示 中图分类号：G811．4 文献标识码 ：A 文章编号：1009—9840(2013)05—0026—06 Characteristicsandrevelationofmajorsportsfestivalactivitiesin Shandong Province CUIZong—xiang ．CAIShu—rong，DENGJian—wel (1．Dep．ofpsortsArt，ShandongSportUniversity，Jinan250102，Shandong；2．Shandong Clothing VocationalCollege， ’an271000，Shandong；3．GraduateSchool，Shandong Sport University，Jinan250102，Shandong，China) Abstract：rhestudyoncharacteristicsofmajorSportsfestivalactivitiesandregularityrevelation canofferpositiveguidancetosuccessfulactivities．Bystudyingthecharacteristicsofmajor sportsfestivalsinShandongprovince，withthemethodsofliteraturedata，fieldinvestigation， logicanalysisandotherresearchmethods．wedrawaconclusionthatmajorsportsfestivalsin Shandongprovincemake the standardoffestivalsasabreakthrough，the sportseventsas impetus．theregionalcharacteristicsand fashion innovation festivalsasmanifestation，and arrangetheactivitiesin fragmentation．ThecharacteristicsgiveUSfourrevelations：First， definethetargetoffestivaltheme，highlightthefeatureoffestival；Second，vigorouslycarry forwardIlationalsportsculture，developthefestivalthemeevents；Third，combinefestivaland citymarketing，pursuethefestivalcomprehensivebenefits；Fourth，activelyexplorethefestival functioningmarket，constantlyimprovethequalityoffestivals．