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军事记者 视频网站传播现状探析 ■方 洁 引 言 正 文 伴随网络宽带的普及、Web2．0技术的发展，网络 在国内视频网站发展初期，网站主要是进行“产品运 视频行业成为近年来全球新兴的一种传媒行业，国内的 营”．将网络视频服务作为一种提供多媒体内容的增值服 主流媒体、商业网站、技术公司和个人创业者纷纷进入 务加以推广，而不是将视频网站作为一种媒体来运作，弱 这个行业。建立起大量不同类型的视频网站，越来越多的 化了网站编辑的职责和作用，致使网站定位趋同、内容缺 网民选择通过互联网观看视频节目。有不少网民开始向网 乏把关、版面不够清晰。2007年，由于各种外界和内在因 站上传自己制作的视频，视频网站对现代人的生活影响日 素的影响，视频网站行业的发展更加规范化，趋势呈现出 益增加。 从“产品运营”到“媒体运作”的变化，视频网站作为媒体的 据CNNIC发布的 “第2O次中国互联网络发展状况 功能得到认可和重视。作用逐步显现。具体体现在以下几 统计报告”显示，截至2007年 7月，有 61．1％的网民 个方面： 在网络上观看或下载过网络影视节目。20o7年上半年， 一 、 网站定位：从简单模仿到追求特色 在中国互联网受众的视频来源中，77．95％的互联网受众 通常主要通过电脑访问网站获取视频，该比例明显超过 定位是媒体搞好传播的基础，只有准确、清晰的定位 通过家庭电视获取观看视频60．59％的比例。视频网站 目标受众，才能为受众提供适宜的传播产品。视频网站作 作为一种全新的视频传播媒介，正在对人们的传播方 为一种新兴媒体，最初的盲目上马和简单模仿已经不利于 式、生活和行为习惯、以及社会文化和结构产生越来越 网站的发展，只有特色明显，才能适应媒体传播分众化和 大的影响。 细分化的需要。 国内视频网站研究的早期成果主要出自媒体从业人 目前国内的视频网站在经营主体、技术、内容和定位 员和市场调查公司，如 《互联网周刊》的 《电视该怕谁》 上存在诸多差异，如果按照提供服务的类型进行分类，主 预测了视频网站兴起对传统媒体带来的冲击， 《北京青 要包括视频点播／直播类网站、播客／视频分享类网站、视频 年报》的 《视频分享站在十字路口》对视频分享类网站 搜索类网站、商务视频网站、播放器用户端视频网站等五 在发展中的问题作了全面的阐释。2006年，艾瑞市场咨 种类型f见图11。 询、计世资讯等公司都发布了比较全面的视频网站行业 调查报告。这些研究敏锐地预见视频网站发展将对媒体 和市场造成的巨大影响，其关注的焦点主要集中在市场 运营层面。与之相比，学界对视频网站的研究集中在播 依靠 VOD视频点播系 客类／视频分享网站上，如吴翔、洪婧的 《网络 “播客” 传统影视内 统、流媒体技术或P2P技 互联星 业态分析》，对播客概念、播客走红的原因和播客的经营 容为主 术为用户提供在线观看 空 现状作了介绍。刘瑞生的 {Web2．0时代的典型传媒形