影视作品对旅游目的地的促销优势.pdfVIP

廖钢 毋四趱 日国四围但鳃佩 口贾雪梅 随着世界文化多元化的发展 。在流行 无法实现的。 旅游产 品，面对普通的受众很难用一般意 文化中，影视剧作为一种传播媒介 ，以它 风 景 如 画 的新 西 兰 虽 曾竭力 以 义的广告，让其在短时间内真正地理解和 特有的魅力，在用扣人心弦的故事情节打 “100％纯净 ”为广告宣传 口号 ，但并没有 接受，而乔家大院能在山西众多的大院中 动观众的同时，连 同它的故事场景一起留 引起太多人 的关注 ，可随着经典影片 《指 脱颖而 出，谁能不承认这是得益于张艺谋 给 了受众 ，使其在某种文化传播 的过程 中 环王》三部曲的先后问世 ，“中土之地”那 的 《大红灯笼高高挂》——2O世纪二三十 将这种文化所依托的当地的 自然的、人文 美丽多姿 的景色让新西兰旅游业攀上 了 年代 的我 国北方 ，一个地主的四房太太在 的资源一并传递给 了受众。这种传递在不 顶峰，即使面对伊拉克战争和SARS疫情 中国封建礼制的压抑和摧残下，在一个四 自觉中以其更加真实、直观 的效果实现 了 这样 的全球性危机也能安然无恙，年外汇 合院式的深宅大院里上演 的那一幕惊心 对旅游 目的地 的促销活动。 收入达到38亿美元 的旅游业距本 国最大 动魄的悲剧故事 。电影画面 中那象征封建 国外的学者通过大量 的实证研究，认 的出口产业仅一步之遥 ，从而创造了电影 等级的高高的阴阴的墨砖砌墙、门楼 、狮 为影视剧是有效 的旅游营销方式 ，其 中 宣传旅游地 的成功范例。2003年新西兰接 子、楹联、匾额、屏风、照壁 ，无一不随着故 Riley和VanDoren探讨 了电影作为一种旅 待 的观光游客人数创下历史最高纪录 ，而 事情节的发生深深映人人们的脑海 ，顷刻 游促销手段的特性和优势 。 我 国，目前 在这些游客中不乏出手大方的 《指环王》 间人们对它产生了浓厚的兴趣 ，乔家大院 经典影视作 品对旅游 目的地 的旅游促销 迷 。2004年1月游客人数 比上年 同期骤增 第一次红遍大江南北。十多年之后 的2oo6 已被很多旅游景点、景区所证实。但在检 1l％，达到24．43万人 ，遍及新西兰 150个地 年 ，中央 电视 台黄金时段 《乔家大院》的热 索了国内学者们 的研究后 ，发现大多研究 方 。新西兰能源部长彼得 ·雷奇森说 ：“大 播 ，将一个成功的山西商人表现得淋漓尽 集 中在外景地对游客 的吸引力 、影视作 品 约有l0％的游客反映是受 《指环王》的影响 致 ，让人们再一次对 山西的大 院、山西的 对旅游业 的影响等宏观分析 ，对影视营销 来新西兰旅游的，即使是1％，一年也会给 商人产生 了浓厚兴趣 ，于是带来了乔家大 的研究也仅 限于提 出影视剧是旅游 目的 我们带来6000万新元 的收入 。”他还解释 院新一轮 的火爆 。当年仅 “五一”黄金周 ， 地的一种营销方式及模式的研究，对影视 说 ，1％的游客在 《指环王》三年热播 中至 乔家大院接待游客近5万人 ，门票收入88 作 品在旅游 目的地 的促销 中的优势谈及 少会带来 1．8亿新元 的旅游收入 ，政府可 万元 ，比上年同期翻了两番。此外还带动 很少 ，吴普在其研究中认为影视作品对旅 以从中征l2．5％的税 。又据新西兰旅游局 了周边大院游 ，其 中皇城相府接待游客 游 目的地 的宣传是全方位、立体和持久 统计 ，几年来新西兰入境人数 以每年近 1．1万多人 ，常家庄园接待游客50oo多人 ， 的，具有其他营销方式所必须具备的优 3．5％的速度增长 。 比上年同期增长 了50％。2o07年 “五一 ”黄 势。 于此 ，本文试 图通过典型案例的分 信息沟通开放化 金周接待游客44．15万人 ，居山西省23个 析 ，进而探讨经典影视剧在旅游促销 中的 一 般意义上 的广告是一种单 向的信 重点景区第二。据