quot;超级女声quot;的末路狂欢 --关于电视娱乐节目个体生命力的几点思考.pdfVIP

淝脱一G总感I蕾 ——关于电视娱乐节目个体生命力的几点思考 文／侯利强 毫无疑问，“超级女声”(以下简 所制造的娱乐产品，由于其传播的公开 炙手可热时，便急急忙忙推出第二代的 称“超女”)将再次引爆今夏的激情。 性、无隐匿性的特点，竞争对手极易进 李宇春、周笔畅和张靓颖。现在，当李字 然而，由于娱乐商品的易碎性、边际效 行复制或创造性模仿。20世纪90年代春们的商业价值还未成熟时，便又趁热 用的递减性和渐行渐远的狂欢性，“超 《快乐大本营》曾热遍全国，一年时间 打铁地将要打造第三代“超女”，俨然正 女”的流行虽仍将持续若干时间，但作 里，中央电视台的《幸运52》、北京电视 在向流水线作业转换，成了不折不扣的 为娱乐节目中具有代表性的个体存在， 台的((欢乐总动员》、上海台的((快乐星生产车间。曾有人预言，“倘若‘超女’每 其长远发展并不乐观，生命力的长度 期天》、浙江电视台的《假日总动员》等 年举办一次，就会加速其追捧疲劳”。的 和韧度有待考验，今年是其转折时期 100多家省市电视台纷纷上马同类娱乐确，世界杯每隔四年才举办一次，每次 的“拐点”。 节目，引发了当时的娱乐风暴，((快乐大 都能点燃亿万球迷的狂热激情，这是大 本营》的强劲风头也随之被淹没。遥看 智慧的体现。因此，随着“超女”的连续 “超女”VS玻璃樽 1995年((华西都市报》创刊之初，全国举办，其热度必然呈现一个抛物线的生 娱乐商品的易碎性 各地的纷纷效仿，将其办报模式移植克 长轨迹，在喧嚣中慢慢走向沉寂。 娱乐商品的传播就像玻璃樽一样容 隆，立刻成为当地传媒的“摇钱树”；其 易被摔碎，“超女”本身就是有诸多碎片 本地的((成都商报》在进行创造性模仿 “超女”VS肉包子 化的娱乐元素组合而成，君不见多少流 后，居然后来居上。 边际效用的递减性 行和时尚各领风骚三五年后便烟消云 其实，“超女”本身也并非原创，而 卡茨“使用一满足”学说认为，处于 散。究其原因，一是竞争者容易对其复 是对《美国偶像》进行本土化改造后的 某种社会条件中的受众根据不同的心理 制和模仿，二是受众的接受心理容易产 中国式娱乐商品。由此看来，“超女”作 倾向对大众媒介产生期望，并对媒介产生 生审美疲劳。 为大众传媒所创造的娱乐商品，零门槛 接触行为从而得到信息需求的满足。有学 “超女”是娱乐商品 “商品是为 的进入标准、全面撒网的选秀模式、步步 者认为，“超女”正是满足了大众“娱乐的 交换而生产的劳动产品”。“超女”用海 登高的晋级PK等，被竞争对手所复制和 快感、真实的感动、平等的意识以及理想 选、晋级等产品同受众交换注意力，再 模仿很难避免，被超越的可能性也不是 的激励等需求”，才如此红火。 用交换过来的注意力同广告商交换广告 不存在，市场份额也就会相应流失。央视 那么，作为文化工业产品的“超 费，牵动其有效运作的是市场、买卖和 的((梦想中国》便从中分得了一杯羹。 女”，既然被大众所使用，也就必然存在 消费等经济体制，决定其盛衰兴替的是 受众容易产生审美疲劳 从心理学 消费，消费过程中也就存在产品的边际 收益、利润和广告额等经济指标，实现 的角度看，喜新厌旧是人之天性，《手 效用递减性。一个人很饥饿的时候，吃第 商品利润是目标，满足大众的物质与感 机》中的爱情尚且容易产生审美疲劳， 一个包子给他带来的效用很大，之后， 官欲求是手段。因此，“超女”是一个不 一个娱乐节目更何以堪?尤其对于生活 随着吃包子数量的连续增加，每吃一 折不扣的娱乐商品。 在快餐时代的“动漫一族”、“卡通一 个，其效用增量就逐渐递减。“超女”就 竞争者容易复制和模仿大众传媒 族”。在第一届“超女”冠军安又琪尚未 如同一个肉包子，初看时的新鲜、刺激、 叫腮然洲G跚刨吲。N 悬念、眼泪、PK等让人大呼过瘾。但是，