浅谈娱乐化浪潮下的电视产业文化发展路径.pdfVIP

豳 dzz 一 ～ 一 经济· 浅谈娱乐化浪潮下的电视产业文化发展路径 口陈 实 四川省社会科学院新闻传播学所 摘 要：娱乐节目的繁荣开启了电视商业化发展的黄金时代，也极大程度地丰富了荧屏内容及电视制作手段。但是，电视节目的 娱乐化趋势在带给观众轻松体验之余，也带来了许多始料未及的问题。那么，是什么原因导致中国电视呈现出如此迅猛的娱乐化态 势?这股强劲的娱乐化浪潮又将给正在探索产业化经营道路的中国电视带来怎样的影响呢?该文拟从原因入手，为当今中国电视的提 出一定经营化道路。 关键词：娱乐节目；电视；经营化 一 、 风行的娱乐化浪潮 的制作手段。可以说，娱乐节目为电视制作手段提供了广阔的发 (一)娱乐节目是电视进入商业化时期的必然产物 展和创造空间，在客观上带动了中国电视在制作水平上的提升。 二战以后，随着科技的快速发展，传播手段与技巧的日臻成 三、娱乐节目的冲击波 熟，广播电视所蕴含的巨大商机也日益突出，开始逐步进入到商 在娱乐节目呈现强劲上升势头的背后，也给中国电视文化 业化发展时期。娱乐是人类与生俱来的天性，娱乐节目更是以其 的发展带来巨大的冲击。电视文化正在娱乐化浪潮中走向世俗， 颇具人性化的特质赢得受众的青睐。在竞争激烈、生存压力不断 走向消遣，走向平庸。 增大的现代社会，娱乐节目是大众文化的代表，它所具备的感染 (一)大众文化正在无情吞噬精英文化 力、渗透力是其他电视节目所无法比拟的。作为一种方便、快捷 所谓大众文化，是指一种以市场需求为准绳，批量生产、复 的文化消费方式，娱乐节目的普及是时代发展的必然产物。 制消费性文化商品的文化形式。作为大众文化代表的娱乐节目， (二)娱乐化是中国电视无法回避的现实问题 属于典型的消费性文化商品，具有鲜明的商业特征。从市场销售 1997年，湖南卫视的综艺节目“快乐大本营”面世。很快，其 角度看，娱乐节目的“卖点”是其消遣功能。如此一来，电视节目 居高不下的收视率在业界引起骚动。于是，从央视到各地方电视 原有的社会责任感就会不知不觉地让位于市场需求。而大工业 台纷纷效仿或改版节目。一时间，娱乐节目风起云涌、铺天盖地。 生产低成本、模式化的特点，又直接导致其文化含量低，“克隆” 2002年，在对我国经济发达地区的某省会城市进行的千人抽样 现象严重。 问卷调查显示，“娱乐类和电视剧类节目喜爱人数百分比分别为 (二)本土文化正在遭受外来文化的侵袭 53％和47．9％，与其他 ll类节目形成较为明显的差距，可以说是 如今荧屏上许多走红的电视节目，如益智类游戏、挑战体验 当今电视观众的宠儿”。 类游戏以及谈话类节目，都来源于对欧美国家类似节目的借鉴 电视节目的娱乐化也开始渗透到各个领域，从文艺节目的 和吸收。与这些节目相比，国内原有的许多颇具本土文化特色的 娱乐化到访谈节目的娱乐化，从经济节目的娱乐化到新闻节目 电视节目，在可视性、服务性及参与性都明显不足，再加上缺乏 的娱乐化，可以说，娱乐节目无处不在。 成熟的市场调研体系以及强有力的经济支撑，很难与其抗衡。 二、娱乐化带来的收益 与此同时，国外大批量、低价位的文化音像制品的流入，更 (一)娱乐节目的空前繁荣，有力地推动了中国电视产业化 是加剧了这种外来文化的侵袭。据“联合国教科文组织的市场调 进程 研表明：在跨国流通的每 100小时音像制品中，就有74小时的 目前，中国电视存在着频道多、自制节目少的普遍现象，节 音像制品是从发达国家和新兴工业国家流向发展中国家的”。 目需求缺口很大。而最具商品化特点的娱乐节目，十分强调电视 (三)娱乐化态势导致媒体公信力受损 文化的