浅谈模糊综合评价法在家电连锁零售企业门店选址中的应用.pdfVIP

科技信息 。高校讲坛O SCIENCETECHNOLOGYINFORMATION 2009年第33期 浅谈模糊综合评价法在家电连锁 零售企业门店选址中的应用 陈焕娣1-2 山东 山东 (1．中国海洋大学 青岛266000；2．青岛职业技术学院 青岛266000) 【摘要】随着经济的发展，家电连锁零售企业已逐步hk,_lk态上取代传统家电销售渠道(百货店、电器商店、个体家电零售店等)，成为家电 零售市场的主要力量。而零售业是一门选址的产业，因此门店选址是家电连锁零售企业成功与否具有决定意义的因素。本文根据目前我国家电 消费的特点．对影响家电连锁零售门店选址因素进行分析，在确定重要影响因素的基础上，运用层次分析方法计算各影响因素的权重，设计选 址评价的指标体系，用模糊综合评价方法进行评判。应用该综合评价模型，对开发区苏宁电器香江路店进行评价，根据评分选址进行对比分析， 并提出建设性意见以对其因选址带来的劣势进行弥补。本文在一定程度上解决如何运用数学方法分析和处理家电连锁零售企业门店选址中大 量存在的模糊问题，为国内家电连锁企业的门店选址提供了有益的探索。 【关键词】AHP法；模糊综合评价法；门店；选址 1．层次分析模型的概念 对系统各指标进行重要性检验时，由于根据的主要是我们的主观 判断，这就要考虑相容性和误差，因而要进行一致性检验。首先要计算 层次分析模T型(analytichierarchyprocess，简写AHP)是美国运筹学 矩阵A的绝对一致性指标C^，又由于矩阵中两两比较的元素较多， 家Satty教授于二十世纪70年代末提出的一种实用的多方案或多目 标的决策方法。这种方法适用于结构较为复杂、决策准则较多而且不 即判断矩阵阶数n较高，则出现不一致的的概率越大。因此还要进行 易量化的决策问题。其思路简单明了，合理地将定性与定量的方法结 随机一致性R．^和相对一致性指标C．R．=C^，R．^的检验，并且限定c． 合起来，对决策者的推理过程层次化、数量化，避免了决策者在结构复 R．时．判断矩阵的一致性满意。 杂和方案较多时逻辑推理上的失误。 (1)绝对一致性指标 2．层次分析模型的建立及应用 C^=生s；生 玮一l 层次分析模型的基本思想是：首先根据问题的性质和要求．提出 如果CL，可以认为判断矩阵是具有一致性的，求得的权重无逻 一个总的目标。然后将问题按层次分解，对同一层次内的诸因素通过 辑错误，是可以接受的。 两两比较的方法确定出相对于上一层目标的权系数。这样层层分析下 (2)随机一致性指标，评价随机一致性指标的值R．^见表。 去，直到最后一层，既可给出所有因素(或方案)相对于总目标而言的 表4随机一致性指标R．I． 重要性(或偏好)程度的一个排序。具体叙述如下： 第1步明确问题．提出总目标。 矩阵 l 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ll 阶数 第2步建立层次结构，把问题分解成若干层次。第一层为总目 标；中间层可根据问题的性质分解成目标层(准则层)、部门层、约束层 R．I． 0．00 O．00O．58 0．901．12 1．24 1．321．41 1．45 1．491．5l 等：最底层一般为方案层或措施层。经过充分的讨论和分析