网络营销在连锁经营中的应用初探.pdfVIP

商业砷穷 制作而成的奥斯曼眉笔。这是由一种在新疆市场上，随处都可以买 网络营销在连锁经营中的 到的叫奥斯曼的草制作而成的。正是由于科学技术的力量，把原来 5毛钱一把的奥斯曼草，制成了能卖到几百元元一支的眉笔。 应用初探 再如，打印机制造企业通过技术创新，让产品具有高附加 值，给企业带来较大销售收入，这在行业里是有目共睹的事实。 ■罗 酷 云南经济管理职业学院商学院 从印机行业中值得我们借鉴的经验可归纳为以下几点：(1)以集 [摘 要l本文通过分析网络营销在连锁经营中的应用，总结 成创新应用为主，加快技术引进，注重消化吸收，逐步掌握关键 出网络营销与连锁经营结合起来会促进企业向多功能、综合服 技术和核心技术；(2)鼓励宝石、食品、医药等传统产业企业实施 务的方向发展，并给企业带来增强其竞争实力，降低其营销成 技术创新工程，开发具有自主知识产权的技术，培育自主品牌、 本，提升其企业形象等优点，并指出网络营销及连锁经营自身存 知名品牌，提高产业核心竞争力；(3)提高集约化专业化生产水 在的缺陷给两者结合起来发展所带来的不利方面，如消费者观 平，发展精深加工制造；(4)／]11快发展高新技术产业，促进科技成 念未转变，连锁经营的物流程度低等，并由此提出改善物流系 果商品化、市场化、产业化，构建高新技术产业优势。推进企业管 统，提高连锁化程度，提高服务质量等几点建议。 理创新，形成科学管理新机制。 f关键词1连锁经营 网络营销 连锁门店 五、用服务提升商品附加值 伴随着市场的成熟，激烈的竞争必将出现，当竞争对手之间 在客户共性需求方面势均力敌的时候，影响客户购买意向的因 连锁经营自出现以来，在全世界迅猛发展，并日益显示出其 素的重心将由产品品质转为客户服务。而客户的种种体验与需 良好的发展前景。互联网这些年在我国的蓬勃发展，打破了传统 求需要则通过产品附加的服务来满足，这也就是我们通常所说 时空概念的传统分销渠道，连锁经营与网络营销有效地结合起 的“服务提高产品附加值”。 来，商业运作成本将会明显的降低，如果将降低的成本让利于顾 有这样一个真实的小故事。一个人乘坐北方航空的飞机出 客，再加上网络技术的发展，使得顾客在网络上选购的商品比在 实际商店选购的能得到更多的商品信息和背景资讯，就会越来 差。飞机降落后，他提着一捆资料走到机舱门口。空中小姐在向 他微笑道别的同时递给他两块小方布：“先生，请用小方布裹着 越多地使顾客们接受这种便宜、方便的购物方式，从而也进一步 促进了连锁经营与网络营销的发展。 绳子，不要勒伤了您的手。”这位先生倍受感动，从此每次出差或 一 、 连锁经营 带家人出门总是首选北航。 所谓连锁就是说在总公司的统一所有权或在统一战略决策 最后。无论何种营销方式或是何种附加手段，要想产品取得营 领导下的，批零一体化的多店铺系统。连锁经营以“统一”为鲜明 销的胜利，最终离不开产品过硬的产品质量。那么，我们可以通过提 特征，