西方电视传播的传统娱乐功能.pdfVIP

201 3年第17期 新闻界ISSNl007—2438 全球视野 西方电视传播的传统娱乐功能 黄洁 摘要本文依据大众传播学基本原理，阐释本体论语境中电视传播的娱乐功能，并通过比较方法，厘清 本体性娱乐功能与“娱乐化”现象的本质区别，指出后者体现着一种被市场化、商业化以及消费主义异 化了的非传统娱乐功能。本文重点论述了在本体性娱乐功能的基础上衍生的传统娱乐功能。通过对 于典型的西方电视连续剧的解读，揭示传统娱乐功能在其制作与传播中的特殊表现，有助于人们更加 全面、科学地认识西方电视传播的娱乐功能，恰当地评估传统的娱乐功能对于建构和谐的电视文化生 态的重要意义。 关键词西方电视传播；本体论语境；电视连续剧；传统娱乐功能；电视文化生态 中图分类号G206文献标识码A 作者简介黄洁，重庆工商大学文学与新闻学院教授，重庆400067 随着媒介技术朝向高新科技转型，电子媒介逐渐取代印刷媒介在大众传 播中的主导地位，电子传播时代强势肇始。尽管对于“电子媒介如何影响文 化，在多大程度上影响文化，仍然是一个争论激烈的课题”【¨，但是，谁也无法 否认，电视文化早已崛起为西方大众传播的主导文化。从引领娱乐消费的影 响力来评估，电视文化过去很长时间以至于在今天，和好莱坞电影一起，一直 主导着西方娱乐时尚的潮流。 由于非传统的娱乐化浪潮的巨大冲击力在消费主义时代对于精英文化的 肆意颠覆，西方文化传播的研究者一致地把注意力聚焦于电视传播的“娱乐化 现象”。他们采取截然不同的态度激烈争论：悲观主义者，如美国著名传播学 家尼尔·波斯曼毫不留情地作出了电视文化必然导致“娱乐至死”的判断嘲；而 乐观主义者，如美国经济学教授、商业文化研究者泰勒·考恩则认为“有线电 视现在提供了一种丰盛大餐”，嘲讽悲观主义者“有时掩饰了一种对将来灾难 和毁灭的暗中希望”，“悲观论源于没有能力想像将来出现的改进”【扪。 其实，无论是悲观论者还是乐观论者，都深陷“片面的深刻”的认知误区 之中，不仅对于电视传播的本体性娱乐功能视而不见，而且丧失了对于其传统 娱乐功能的研究热情，甚或根本就无视其历史存在及深远的影响力。对此，笔 者，希望能够贡献一点与众不同的看法，有助于人们更加全面、科学地认识西 方电视传播的娱乐功能，评估传统的娱乐功能对于建构和谐的电视文化生态 全球视野 的重要意义。 的基本功能，或可以说是其与生俱来的“本能性” 功能；而所谓“得到强调”的娱乐功能，是在过度 一、本体论语境中电视传播的娱乐功能 “娱乐”中滋生的娱乐化功能。它之所以“过度” 按照常理，电视媒介自然会具有“娱乐”功 而背离娱乐本体，完全是由于受到市场化、商业 能，或可以说，为电视观众提供“娱乐”是其不可 化以及消费主义的诱迫，从而被异化为非传统的 或缺的重要功能。令人遗憾的是，对于这样一个 娱乐功能，所以“在一定程度上削弱了高雅文化 符合常理的知识，在有关传播功能的研究过程 或精英文化”。由此论之，前者与后者有着本质的 中，并非一开始就被传播学学者认识到，并重视