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透视电视娱乐节目低俗化 王新中 一、电视节目低俗化的主要表现 在收视率的”追杀“下全军覆没。 鲁迅先生曾抨击过当年传媒的低俗．说“七日一报，十 2．经济利益的驱使是导致电视节目低俗化的深层次原 日一谈．收罗废料，装进读者的脑子里去．看过一年半载， 因。 就满脑子都是某阔人如何摸牌，某明星如何打嚏的典故。” 在各家电视台火拼“收视率“的背后．更深层次的原因 (准风月谈·帮闲法发隐) 是各方经济利益的博弈。据有关专家指出，我国现在有数千 如今．电视节目在传播信息、引导舆论、服务社会等各 家电视台，频道就更多．电视台要生存下去，就必须吸引广 个方面发挥着越来越重要的作用，但是在市场经济环境中，电 告客户．就必须有较高的收视率。这也反映出我国现阶段电 视节目制作背后对消费主义、物质主义、商品主义的过度追 视节目收入结构的不合理．国外电视收入主要由新闻、娱 求．不可避免地导致有些电视节目低俗化。 乐、咨询三大部分构成．而国内电视台收入主要靠娱乐节 电视节目低俗化现象主要表现为：一是低学龄化倾向。 目。国外电视台收入主要依靠两部分．一部分是入户的数字 以中央电视台收视人群为例．大学以上学历者仅占5．56％， 电视费，一部分是广告。第～部分甚至超过了第二部分，而 国内电视台基本上依靠广告。在这种情况下．一些电视台就 高中学历者占16．84％，初中学历者占38．43％；小学文化 会在人气比较旺的电视节目上做文章，追求所谓的。奇”和 者占28．24％．此外，还有10．92％的人从未受过教育(2006 年一季度统计)。为争取”大众”，某些媒体降格以求。如节 经济效益，从而走上低俗化之路。 目的泛游戏化．”大话”、“水煮“、搞笑的泛滥、无厘头戏剧 3．电视媒体忽视自身所承担的人文、道德责任是电视 的兴起……造成节目消解深度，内容肤浅，只图娱乐．不求 节目低俗化的主观原因。 教益，就是其标志之一。二是庸俗化倾向。有的栏目和节目 中国社会科学院研究员时统宇认为：。电视节目过分追 津津乐道于个人隐私、追星捧星、绯闻猎奇等等．价值取向 求收视率而引起的低俗化问题，不能简单地归结到娱乐节 不健康。三是追求感官刺激化倾向。某些电视作品使用低俗 目或是某些主持人身上。我们应该认真找一找中国媒体在 化语言、色情暗示的音画，乐道于畸形恋情、婚外恋等不正 产业化、市场化过程中的一些困惑。…中国的媒体永远不可 常情感．宣扬享乐纵欲思想，过度渲染暴力凶杀．在是非取向 能等同于国有大中型企业．中国媒体的基本职责应是传承 上脱离了大众的正常情感和伦理道德标准．潜移默化地使受 文明、进行人文教化…中国媒体在这几年的市场化和产业 众——特别是处于生长期的青少年，接受“金钱至上”、”美 化过程中出现的偏差和失误，正是这些偏差和失误影响了 女万能”等不正确价值观．导致全社会价值取向的整体误 媒体正常社会责任的发挥。“ 读。 电视节目作为一种社会媒体．除了具有娱乐功能以外 二．电视节目低俗化的原因探究 还时刻发挥着传播社会主导价值观念，建设社会主义道德规 范的功能。它能促成社会成员共享同一的价值观、社会规范 1片面追求收视率是导致电视节目低俗化的直接原因。 和社会文化遗产．从而增强社会的凝聚力。对于许多电视人 收视率调查最早起源于美国．到上世纪90年代中后期 来说．一味地迎合观众，追求高收视率使其逐渐放弃了自身 收视率广泛引入中国电视界，开始真正意义上的以收视率