论民族新闻网的形象传播策略.pdfVIP

新闻界 ISSN1007 5，2008~lOB ltess Circle~ ISSN1007—2438 No．52008．Oct．2008． 论民族新闻网的形象传播策略 郑 自军 (湖南工业大学新闻与传播学院，株洲 412008) 摘要 随着媒介竞争的加剧，形象战略成了提升媒介竞争力的重要手段。依据形象战略，民族新闻网必须整合媒 介资源 ，树立媒介理念 ；加强媒介运作 ，突 出行为识别 ；美化 网页设计 ，突出视觉效果。 关键词 民族新闻网 形象传播 策略 中图分类号 G206 文献标识码 A OntheStrategiesofImaginalCommunicationoftheMinorityNationalityNews W ebSite ZhengZijun (CollegeofJournalismandCommunication，HunanUniversityofTechnology，Zhuzhou412008) AbstractWithhtedevelopmentofhtecompetitionamongthemedia，hteimaginalstrategiesbecameallimpo~ant methodtosgengthenhtecompetitvepower．Accordingly ，theminofiW nationalitynewswebsitemustuniteallofhte mediaresouresSOastoextractthemindidentiyt，s~engthenthefunctionofhtemediaSOastoestablishhtebehaviori— denfiyt andbeautifythewebpageSOastooutstandhtevisualidentiyt． Keywords hteminoriytnationaiyt newswebsite imaginalcommunication strateyg 当前，网络传播正成为 民族新闻传播的重要媒介。民族 元素和风格特点，是提炼媒介理念 的重要来源 ，也是新 闻独 新闻网作为一种新兴的民族文化传播方式，其特有 的传播 特性的绝佳体现。 优势不仅在保护 民族文化生态 、保存民族文化基 因、传播民 这就要求 ，民族新 闻网必须进行详实 的媒介 内外部环 族传统、弘扬民族文化方面发挥着不可替代 的作用 ，在当今 境调查 ．详细了解媒介内部的基本概况和员工情况 ，充分掌 失衡的新 闻传播格局 中，民族新闻的网络传播也有助于缓 握媒介外部的政治、经济、文化环境和各种外部公众的态 解新闻传播的分化现象，改善 民族文化失语 的不利境地 。然 度，在整合网站资源的基础上，发掘媒介个性特色，找准媒 而 ，由于基础较差 ．起步较晚，传播能力不强，在新 闻传播版 介形象定位 ，提炼媒介理念 ，确定 网站主题和风格 。 图中，民族新闻网一开始就面临着边缘化 的处境 ．特别是地 以宁夏新 闻网为例 ，该网站在 “以内容立 网、以新 闻立 市级和县级层次 ，这种弱势地位表现更为突 出。可见 ，要在 网”的方针指引下，坚持突出民族地域特色 ，强化传播先进 激烈的竞争 中脱颖而出，民族新闻网必须增强 自身的传播 文化和本地优秀特色文化功能，体现 “全球视野 ，本土情 力 。在这方面 。CI的原理和方法可以为我们开启一些思路 。 怀”，努力将其打造成 “网上宁夏新 闻总汇、网上宁夏百科全 根据形象战略，在整合 自身的综合竞争力和打造核心竞争 书、网上宁夏百姓家园”，新闻中心频道从时事、政治、