广告与节目内容杂糅，困扰消费者-一项新的调查研究显示了人们对产品定位的态度-第1.docVIP

　　广告与节目内容杂糅，困扰消费者:一项新的调查研究显示了人们对产品定位的态度|第1 　百分之七十五的美国消费者认为广告介入电视和电影内容的现象超过了去年的比例，并且就“广告时代”的独家调查显示：接受调查者的许多人还发现那会让他们分心。 由世界新闻摄影集团所属的“光速研究”进行的在线调查发现所有年龄段的消费者都感到广告与电视节目的界限变得越来越模糊不清了。 此项调查的结果足以使广告客户们主动增加对产品的整合并将其作为新兴科技予以推广，例如像TiVo公司与其它的个人视频录像机能轻而易举得删除30秒的广告插播内容。 价格昂贵 当消费者们被问及是否发现产品的定位，整合和其它一些新的类型的出现，如在线广告电影，是否使他们感到娱乐性或注意力分散，有62%的人说他们的注意力被分散了，只有38%的人找到了他们的兴趣所在。在另一个单独问题的调查中，占大多数将近72%的人说新兴的类型很普遍，尽管根据统计，那些消费者都是介于18至34岁的初级广告客户，但他们认为是可以接受的。46%的人群说找到了其中的乐趣，35%的则认为还不够深入人心。 美国数字民主中心的执行董事Jeff Chester表示：“消费者们对广告和编辑内容的整合抱以的理解令人满意。与中国之间的屏障也正在消除。调查显示：对于导致消费者气愤的状况和清理并更加警惕产品业的节目内容这两者的关系是大有文章可作的。” 然而，对于广告客户们试图通过广告来强化节目内容的做法是好是坏，在线调查的最终结果基本上是平分秋色：约有52%的人认为尽管这种做法有时会给他们带来一些麻烦，但他们还是表示肯定；48%的人则不认可。 绝大部分人表示关注 尽管如此，Chester说：“在这样变化微妙的广告环境中，你最好还是期待大多数人说‘还有什么新奇的’，52%的比例已经是一个相当大的数字了。这足以显示绝大多数人对你的关注了。这将带给我们更多虽然逆耳但却中肯的意见。 美国数字民主中心是基于鼓励那些非经营性的和公众感兴趣的节目而建立的。Chester说，集团将在2003年密切关注少儿食品广告。 这次适时调查可能会对500名参与者造成一些影响，因为调查是在12月5－9日进行的，正巧赶上007系列“择日而亡”首映票房大获成功。福特与露华浓通过为公演作准备而在数周内利用电影吸引大量报界媒体的注意。纽约自动识别技术协会会长Patti Ganguzza说，广告商和电影制片厂拥有与演员一样强大的威力，他们可以象例行公事一样对他们不喜欢的或不愿意穿戴的东西行使否决权。 防卫能力下降 将早餐食品广告Posts Honeyb Cereal穿插于电影“女高音”之中的 Ganguzza 女士说：“越来越多的广告商正在进行筛选，所以消费者们对产品的定位和整合不必抱有太多的怀疑态度。消费者不喜欢它是因为当他们沉浸在剧情中时，他们的防卫能力变得低下了。以至于无法从中过滤掉广告的设置。”（美国家庭影院频道HBO表示他们无法接受广告设置） Ganguzza补充说：“太多的广告投放对观众来说是很倒胃口的。我绝不会让产品投放转变成情景喜剧进入纹身店。” 由于个人摄像机的渗透，在被调查者中，拥有Tivo电视技术和ReplayTV便携式视频播放机的人数比例很低，只占3%，据调查报告显示63%的Tivo的拥有者他们并未将Tivo用于商业贸易，50%的ReplayTV的拥有者也是如此。 倾情于互联网 500名调查参与者是在12月5－9日接受抽查的，其中有4.4%的误差率。在对过去一年当中传媒消费趋势的确定之后，发现越来越多的人们正在给网络新闻发放通行证，并且用以替代arks说：“我想人们更多地将注意力转向网络就在于网络与一年前相比更加得深入人心了。人们总是被个人电脑和笔记本电脑包围着，这无疑让他们更多地置身于一个网络环境之中。” 无论如何，Marks 并不认为网络新闻是死气沉沉的，他预言，Web会继续发展并成为主要的新闻，但无论何时Web都不会超出20%的比率。 越来越少的有线新闻 年龄在35至44岁之间的被访问人群中，与去年相比，尽管，在18至34岁和45至54岁的这两个年龄段的人群说他们正在更多的转向有线电视的新闻节目，但他们的总体人群（35－44岁）显示，他们已经减少了将有线电视作为新闻的比例（去年与今年的比例分别为：26%＆22%）。 　 超过半数的被调查者（52%）说他们花在阅读杂志上的时间与一年前相仿；14%的人说他们用更多的时间看杂志；另有34%的人则只用他们的少部分时间来阅读。 （：AdAge. 中华传媒网编译） MERGER OF ADVERTISING AND CONTENT ERS Neent January 06, 2003 Qers believe that the intrusion of advertising into TV a