广播新闻节目的新媒体推广手段探究.docVIP

　　广播新闻节目的新媒体推广手段探究 李彬 【摘要】如今我国媒体环境不断变化，在给广播媒体带来挑战的同时，也提供了机遇。广播新闻创新节目形式，适应当前听众的媒体接触习惯是一项很重要的工作。本文主要探究了广播新闻节目当前的现状、广播新闻节目的新媒体推广手段和路径选择，为广播新闻节目的发展提供参考。 .. 关键词广播新闻 新媒体 推广手段 随着数字技术的不断发展，广播媒体的频率数量也在快速增加，因此，广播媒体更加注重节目的内容和质量。所以创新节目模式、提高节目制作水平是每一个广播媒体的重要任务，以此来提高节目收听率和增加广告收入。新闻节目是一种重要的广播媒体形态，从改革开放之后一直以主持人、板块以及直播为主要模式，丰富了人们的生活。可是当前，媒体竞争日趋激烈，并且听众的媒介接触习惯和信息消费特征发生了很大的转变，所以各广播媒体有必要创新节目模式。 一、当前广播新闻节目的现状 新闻节目是广播电台的根本。当前，社会信息快速变化，在和报纸、电视、网络竞争的过程中，广播新闻必须发挥出自身快速、及时、现场感强的优势。同时，广播记者也要快速反应，提高信息量，赢得更多的听众以及听众的认可。 目前广播新闻节目还存在一些问题。 首先，现在广播新闻缺乏快速性。广播新闻是以快著称的，可是实际情况并非如此。其次，广播新闻过于被动。好的录音报道可以吸引人，人们听完会有不同的想法，主动和电台联系，提出意见、感受和新的线索，而后记者根据提供的情况再次出击，形成后续报道或者新的报道，但这样却促使广播新闻过于被动。再次，广播新闻缺乏生动性。当前，很多广播新闻稿拥有重大主题，可是播出后并没有很大的反应，主要由于稿件忽视了听众的感受，内容枯燥。 二、广播新闻节目的新媒体推广手段 信息的丰富，信息获取渠道的多元化和获得方式的便捷，使得当前信息传播领域的“买方市场”趋势日益显著。人们选择和解读新闻呈现出越来越主动、个性和多元化的特点。在这样的传播格局下，广播想要吸引受众，开拓生存和发展的空间，就应该认识到，广播区别于其他媒介的最鲜明的异质性在于：广播是一种以声音为传播介质的媒体，具有基于声音符号的最强的伴随性和感性优势。认识和挖掘声音本身的特性和优势，尤其是声音所蕴含的独特丰富的感性特色，是广播争取差异化竞争优势的根本。从操作层面来说，就是广播要以崭新的、契合大众审美心理、符合时代潮流的文风来吸引听众。 1、创新广播理念 广播界的整体结构和内容想要获得发展和进步，不仅仅要依靠技术，还要抛弃一些陈旧的观念，引进先进的理论，不断解放思想，创新理念，满足当前广播新闻媒体的发展需求。这样才能有效提高广播新闻节目的质量，得到新一代听众的认可，获得稳定的经济效益。 2、重视节目策划 广播新闻节目策划指的是广播新闻工依据广播媒体的规律，和目标听众的信息需求相结合，谋划特定的新闻事实以及发展趋势，从新的角度精细选择材料，以良好的立意深度报道新闻事件。也就是说新闻广播节目不仅要充分反映事件本质，满足听众对信息的需求，也要提高广播新闻的吸引力和感染力，对社会产生一定的影响，进而正确引导舆论。广播新闻节目策划主要包括确定新闻题材、确定新闻事件的解读方式、确定新闻素材的采集方式、确定广播新闻节目的基本框架。首先，确定的新闻题材不仅要有新闻价值和代表性，满足听众的信息需求，还要符合广播栏目的风格。其次，一个新闻事件有多个信息点，从不同的角度进行分析可以得到不同的信息内涵。这也是创新广播新闻栏目内容的一个有效途径。在这个过程中，节目策划人员一定要遵守国家法律、方针政策，维护社会稳定以及和谐等，以此为基础选择好视角或者出发点对新闻事件进行分析，给人不同的感受，进而提高节目的价值。再次，明确采集新闻素材的方式，尽量将经费控制在预定的范围内。最后，明确节目基本框架，例如新闻标题、节目板块、节目片头、节目主持人语言等，这些都是广播新闻策划的重要内容，对广播新闻节目的质量有决定性作用。所以，策划者要预测受众导向，不断创新，提高效益，从宏观上规划和设计各个环节，此外也要从细节上处理问题，不断提高广播新闻的质量。 3、科学合理的采编方法 广播新闻采写主要分为素材采集和新闻写作。在对新闻素材进行采集时，依据新闻事件的性质以及影响力选择采集方法。针对重大新闻事件或者题材较为新颖的新闻事件，记者通过采访获得一手新闻素材，需要记者做好准备，撰写采访提纲、制定采访计划等，也要应用合适的采访技巧，例如采访态度、提问技巧等。针对特殊的新闻事件，广播新闻可以利用连线，收集新闻信息，还可以委托有关人员到新闻现场收集信息，并且利用网络等发到新闻采编室，以此来降低人力、物力以及财力。 其次，广播新闻写作要