中国男性杂志的文化突围.pdfVIP

媒体观察 NEWSRESEARCH 中国男性杂志的文化突围 口谭琼 【摘要】中国男性杂志是中国的文化软实力资源之一，本文通过对中国男性杂志的文本分析，发现中国男性 杂志面临四重文化困境：一是文化价值取向的物化倾向；二是内容文化选择的西化倾向；三是文化产业转型之痛； 四是对外文化传播的编码解码障碍。笔者以为中国男性杂志要谋求发展，必须走内涵式发展道路，从政策、观念、 内容和主题四个方面进行文化突围。 【关键词】中国男性杂志；文化困境；文化突围 当今世界，提高文化软实力已经成 从具体形式上而言主要指它创造的物质财 安人的著名谚语： “开天辟地时，主神 为各国增强国家实力的重要指标。美国哈 富，如发行收入、广告收入和税收等； 赐给每个人一杯土，众人便从杯子中 佛大学教授约瑟夫·奈认为， “在当今世 男性杂志精神的价值，是一种不同于物 吸吮他们的生命。”o衣俊卿先生也认 界，倘若—个国家的文化处于中心地位， 质文化价值的特殊价值，它以精彩的内 为：“每一个民族在起源时，都有自己 别国就会自动地向它靠拢，ft蜡--个国家容丰富人的精神生活、拓展人的思维空 的杯子，即自己的文化，他们从中吸吮 的价值观支配了国际政治秩序，它就必 间、提高人的文化品位、开发人的智力 他们的生命，获取他们生存的意义和价 然在国际社会中居于领导地位”。Ⅲ中国 因素，这是一种无形的崇高价值，这种 值。”蚀)然而，我们在用其它“文化的 男性杂志作为文化产业的新兴力量，显 精神价值被认为是文化的核心价值。 杯子”喝水的时候，绝不能丢弃自己的 然属于中国的软实力资源之一，探索中 考察中国男性杂志的内容生产， 文化。 国男性杂志的文化突围之路对于中国文 95％以上的男性杂志专注于那些具有功 中国男性杂志半数以上都选取了和 化产业的振兴极具重要意义。 利色彩的“时尚”事物，不遗余力地引 西方顶级男性杂志的合作之路，这是符 一、中国男性杂志突围的四重文化 导男性群体投身于可以用感官直接体验 合中国文化产业“走出去”的文化市场 困境 到的消费世界中去，在日益物质化的消 策略的，但是市场合作不是简单的“文 1．中国男性杂志文化价值取向的物 费世界背后，遮蔽了中国男性杂志应有 化西化”，版权合作的男性杂志在中国 化倾向 的文化精神。在当下社会物质财富日益 完成了市场生存的第一步后，如果要想 袁贵仁认为： “人创造价值的活动 丰富的今天，我们强调物的消费和“实 取得进一步的发展，必须进行本土化的 是多种多样的，但归纳起来不外物质活 用”本身是没有错的，但是，作为以 文化改造，即求得本土化的文化生存。 动和精神活动两项，活动产品也不外是 “文化内容”为资本的男性杂志，也应 这种类型的男性杂志中，《时尚先生》 物质产品、精神产品以及人本身三种。 关注其根本的“精神价值”核心体系的 算是文化转型比较成功的，经过15年的 与之相适应，价值的存在也可以看作物 建立，这应作为中国男性杂志文化发展 华丽转身，《时尚先生》由最初单一的 质的价值、精神的价值和人的价值三种 的本质要求。 以“时尚”为诉求点的消费类杂志向更 形态。”②据此，男性杂志作为满足人 2．中国男性杂志文化i忐择的西化倾向 为丰富的综合人文类杂志转化。《时尚 类精神需求和文化需求的产品，其文化 在当下文化全球化语境下，文化 先生》是幸运的，但大多数中国男性杂 的价值也表现为三种形态，即物质的价 的交流和传播已成为一种世界趋势。吸 志还处于文化整合的摸索阶段，他们在 值、精神的价值和人的价值，物质的价 收世界优秀文化成果到本民族的文化体 兜售西方文化的“华美羽毛”的同时而 值和精神的价值实现的终极目的都是为 系中来可以丰富我国民族文化的内涵。 忘记了文化发展的本来要义。这种对异 了凸显人的价值。男性杂志物质的价值 著名人类学家本尼迪克特曾引用了印第 国文化的盲目好感还有可能降低对本民