中国文化创意旅游的发展与思考.pdfVIP

2013年10月 学 术 交 流0ct．．2013 总第235期第10期 Academic Sefial Exchange No．235No．10 ：：= ·旅游经济与旅游文化· 中国文化创意旅游的发展与思考 王 欣 (北京第二外国语学院旅游管理学院，北京100024) [摘要]中国文化创意旅游产业快速发展，成为旅游开发的主流模式，在国内外发展实践中 展示出广阔的发展前景。目前我国文化创意旅游出现了创意产品、创意设施、创意景观、创意活动 和创意社区等类型。在文化创意旅游中。文化是核心内容，创意和旅游为实现模式。其核心内涵 与功能是文化价值的构建与输出。文化创意旅游的发展将带来一种新的生产和生活模式，大大扩 展了旅游业的发展空间甚至旅游概念本身。中国拥有发展文化创意旅游的优势资源，但在发展中 也出现了创意水平低、缺乏文化价值、过度复制等一些普遍性的问题，未来应当在保护文化系统、 培育创意阶层、加强文化资本固化等方面做出更多努力。 [关键词]文化创意旅游；文化价值；中国 一、文化创意旅游成为旅游开发的主流模式 2004年3月出现于桂林阳朔的大型山水实景演出“印象刘三姐”是一种中国原创的表演形式和旅 游项目类型。其突出的特点是场景的恢弘绚丽，给人以强烈的文化感染和视觉享受。这一项目的出现， 丰富和改变了桂林旅游的内容。它不只是一次旅游产品的简单创新，更开创了一种新的文化旅游体验 模式，也可以说是一种全新的艺术形式。在印象刘三姐之后，浙江的印象西湖、云南的印象丽江、海南的 印象海南岛、福建的印象大红袍等相继诞生。除“印象系列”之外，河南的“禅宗少林音乐大典”、张家界 的“天门狐仙”等旅游演艺项目在中国迅速发展起来，连同“宋城千古情”等大型舞台演出项目，技术手 段和艺术表现形式不断创新，项目投入和影响力越来越大。 以“印象系列”为代表的旅游演艺项目，是一种基于自然和文化遗产，用创意的方式整合旅游资源， 创新旅游产品和体验方式，艺术表现鲜明、智力含量高、具有原创性的旅游开发新模式，是文化创意与旅 游相结合的一种典型模式。它是中国旅游为世界旅游做出的一项卓越贡献，创造了中国旅游的一个品 牌，也是中国旅游进入文化创意旅游时代的一个标志。现在，开发旅游演艺项目已经成为中国旅游景区 [收稿日期]2013—06—27 [基金项目】国家哲学社会科学基金青年项目“我国文化创意旅游产业发展模式与对策研究”(12CGL058)；北京市 哲学社会科学规划重大项目“北京建设世界一流旅游城市研究(11ZDA09)” [作者简介]王欣(1979一)，男，湖北黄石人，副教授，博士，硕士研究生导师，从事文化旅游、旅游目的地规划与管理 研究。 ·102· 和目的地开发的一种主流模式，游客也逐步形成了相应的需求习惯。这种模式也开始向国外输出。 二、文化创意旅游的实践与理论发展 文化创意旅游也称为创意旅游，是用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产 CreativeCit— 品、锻造旅游产业链n3(厉无畏等，2007)。联合国教科文组织全球创意城市联盟(UNESCO ies Network)给出的定义为：“参与导向的、真实体验旅游地的艺术、遗产或特色风情的旅行”。20世纪 C．，1998)，并与旅游业相融合，成为文化创意 90年代以来世界范围内的文化创意产业发展很快[21(Ray G．，WilsonJ．，2006)。例如许多旅游目的地 旅游产业，得到了欧洲多个国家和机构的重视口1(Richards 用标志性建筑来彰显地方形象，如英国北部的Gateshead用北方天