quot;名人播客quot;给广播发展带来的启示 ——以饶雪漫《行走的风景》为例.pdfVIP

传媒观察 MEDIA OBSERVATION “名人播客”给广播发展带来的启示 ——以饶雪漫 《行走的风景》为例 赵 敏 王 鑫 【摘要】个性、专业、品牌……这些理念在广播的发展过程中并不陌生，但是由于种种限制，并 没有做到极致，有的甚至走入了误区。相比之下，“名人播客”似乎更有优势，也更能体现这些理念。 本文以知名作家饶雪漫的个人电台《行走的风景》为例，分析如何抓住主持人这个关键点，促进广 播媒体的进一步发展。 【关键词】名人播客 个性化 专业化 品牌化 【中图分类号】G222 【文献标识码】A 信息大爆炸时代，人们的注意力被极度分散，成 一种是现实生活中受到人们普遍关注的名人，以播客 为稀缺资源。如何获得更多的社会关注是广播人需要 方式发布自己的日常生活感悟、最新动态、最新作品 考虑的重要问题。激烈的媒体竞争，实质上就是争夺 等，他们不以播客成名，而是把影响力延伸到了网络 受众注意力的竞争。 并进一步提升 ；另一种是源于普通大众、属于草根阶 “名人”这个特殊群体，一直是公众注意力的焦 级的播客，他们通过播客平台，凭借各种特性，引起 点，名人在其相关领域内扮演着意见领袖的角色，可 了广大受众的关注和响应，迅速走红进入网络名人行 在一定程度上发挥引导舆论的作用，特别是年轻人关 列，进一步延伸至现实领域。 注、崇拜、模仿名人。名人效应产生的传播力量、传 最近十年中，相比先后红极一时的博客、微博、 播优势不容忽视。“名人播客”以其个性化、专业化、 微信、网络直播等新兴传播方式，播客一直不温不火， 品牌化的传播特征，对传统广播打造满足当今受众需 比较小众，比较边缘，但是“名人播客”始终吸引着 求的名主持、名节目带来启示。 一定受众的注意力。比如，雪漫电台《行走的风景》， 由知名作家饶雪漫亲任主播，以青春、成长为节目标 一、什么是名人播客 签，以音乐、电影、校园、读物为话题，讲述旅行、 播客，最早是指一种在互联网上发布文件、允许 恋爱、情感、成长的故事，被称为“最温暖最治愈的 用户订阅并自动接收新文件的方法，随后衍生为用这 声音”，仅在荔枝 FM 就有 66.6 万听众，7175 万次的 种方法来制作的音视频节目，本文的“播客”专指音 播放量。本文就以饶雪漫的个人电台《行走的风景》 频节目的制作传播。2004 年，播客兴起，使“人人 为例，分析“名人播客”如何抓住主持人这个关键点， 都能成为主播”成为可能，其便捷、交互的传播特性 促进广播媒体的进一步发展。 令人耳目一新。代表性的播客网站菠萝网曾在三个月 ① 二、个性化——吸引注意力 内播客数量翻了一番，播客节目增长近两倍。 名人，即在某个领域或某个群体中，具有一定的 享有“文字女巫”之称的饶雪漫，已出版 50 余 知名度和影响力的人，“名人播客”运用数字广播技 部作品，所著作品多次登上全国各地（含港台地区） 术，录制音频节目，上传网络，广为传播。“名人播 畅销书排行榜。因为主要讲述青少年的感情故事，其 客”形成的条件 ：一是自己亲任主播，有自己的原创