第七章博客营销.pptVIP

7 博客营销 目录 1 博客营销的本质 2 博客营销的个人化及风格化 3 企业博客 4 博客平台的选择和优化 5 怎样推广博客 6 博客本身的赢利 1 博客营销的本质 1.1博客和博客营销 1.2博客营销就是争夺话语权 1.1博客和博客营销 博客 Blog web log —— blog 即网络日记 博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。 可按时间、主题分类 通常具备RSS订阅功能 本质 以网络信息传递形式表现个人思想 以网络信息传递形式表现个人体验 以网络信息传递分享个人知识资源 1.1博客和博客营销 博客营销 博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。 通过原创的、专业化的内容吸引读者，培养一批忠实的读者，在读者群中建立信任度、权威度，形成个人品牌，进而影响读者的思维和购买决定。 1.1博客和博客营销 博客营销的形式 通过博客发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息。 密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询。 帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。 企业付费聘请其他博客写手撰写博客帖子，评论企业产品。 博客广告形式。 美国人流行写博客赚钱，博客经营风靡美国2009-06-19 11:20　　导读:专栏作家马克·潘恩(Mark Penn)撰文指出,随着博客文化日趋成熟,广告收入显著提升,当前将撰写博客作为主要收入来源的美国博客作者已多达45.2万人。博客作者俨然成为美国的最新职业。 　　以下为文章概要: 　　当今美国,靠写博客为生的人几乎跟律师一样多。通过将自己的观点贴在网上来获得主要收入的美国人甚至比电脑程序员或是消防员还多。 　　付费博客几乎符合微趋势的所有定义:过去几年中,他们的队伍迅猛增长;写博客已经成了一项重要的社会文化活动,人们对之热情高涨;靠写博赚钱的人已经接近美国成年人口的1%。 　　研究显示,美国博客作者人数超过2000万,其中170万人靠写博赚钱,45.2万人将写博作为主要收入来源。将近200万人通过博客文字、发贴或是点击量得到报酬。 　　也就是说,像鲍勃·迪伦(Bob Dylan)在歌曲《飓风卡特》(Hurricane Carter)里唱的那样,将近50万人都可以说,这是我的工作,我干这个就是为了挣钱。 　　这种情况可能让我们成了全世界最吵闹、最固执己见的国家。信息时代催生了许多新职业,但博客写作对我们文化的影响可能是最深远的。如果说新闻记者是第四等级(Fourth Estate,新闻界的别称),那博客作者正成为第五等级(Fifth Estate)。 　　博客最初只是一个讨论革新政见和新技术的论坛,现在其内容已经涉及育儿、医疗卫生、艺术、时尚、牙科等等,几乎囊括你能想到的所有生活领域。写博最初只是一项自愿自发的业余爱好和宣泄渠道,对于新兴网站、依赖博客作者观点的公司以及从事这个新兴行业的人而言,写博现在成了一个重大的商机。 　　博客已经与谈论观点的电视节目越来越像。提及事实的博文越来越少,关于流行观点的博文越来越多。24小时新闻频道已经被24小时观点频道所代替。 　　从人口统计学角度看,博客作者的受教育水平极高:四分之三的人为大学毕业生。绝大多数为白人男性,收入高于平均水平。三分之一的年轻人写博,但成功地以此谋生的博客作者仅占2%。每个月的独立访问用户达到10万左右能实现年收入7.5万美元。 　　一篇好的博客文章报酬为75美元至200美元之间,有的博客作者还充当代言博客,即通过为广告商的产品撰写博客文章赚钱。由于完全不需要上下班通勤,写博可能是最环保的工作,同时也能带来丰厚的收入。顶级博客的收入相当高。在某种程度上来讲,博客网站Huffington Post的价值无疑超过《华盛顿邮报》(Washington Post)。 　　这份工作的门槛还非常低。大多数靠博客挣钱的写手交付80美元就能开个博客,从事博客写作35个月左右后可赚回几百美元。但是,也有一小部分博客作者专门从事博客写作,他们担任薪资丰厚的博客顾问,或是为流量很大的网站写博。专职博客作者年收入通常为4.5万至9万美元,其中1%的人年收入还可达到20万美元以上。这些人的写作时间也很长,每周达到50至60小时。 　　博客作者越来越多,而新闻记者的人数却在显著下滑。目前大型报社驻华盛顿的员工人数就比几年前减少了79%。与此同时,华盛顿也成为美国最受博客作者关注的城市。 　　几乎没有博客是通过订阅盈利的,而是通过在线广告。读者点击博客网站上的广告,博客作者就能挣钱。一些网站甚至还以点击量作为向博客作者付费的标准,这种体系会促使人们追求轰动效