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广告翻译 case study 广告的定义 广告的 特点 广告英语的常用翻译技巧 practice 广告 广告，是广而告之的简称，可以泛指一切不针对特定对象的公告。日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告，即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。 英文中advertising指整体的广告行动。而为了达到广告目的所刊登的每一则广告则用advertisement这个字表示。 Advertising is a form of communication that typically attempts to persuade potential customers to purchase or to consume more of a particular brand of product or service. 广告的语言特点 1.词汇特点 2.句法特点 3.修辞特点 1.词汇特点 　　(1)通俗易懂，大众化词汇。例如， Just?do?it. ? 　　? 只管去做。（耐克运动鞋） Generation Next 新的一代。（百事） Ask for more. 渴望无限。 The taste is great. 雀巢咖啡：味道好极了。 (2)创新词汇，突出产品的新、奇、特。 例如：The Orangemostest Drink in the world.（世界最高品质的橙汁。） youngor（雅戈尔）谐音younger（越发年轻） 例如：For twogether, the ultimate all inclusive one price sunkissed holiday． （两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。） (3)活用词汇，生动形象。 如，Tide’s in. Dirt’s out（汰渍放进去，污垢洗出来） 雷达牌驱虫剂 ：蚊子杀杀杀！！！ Mosquito Bye Bye Bye born to run. 　　　　天生奔驰。（奔驰汽车） 2.句法特点 (1)简洁短句，醒目突出。 例如：Fresh Up with Seven－up．（君饮七喜，提神醒脑）。 A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯） 可口可乐：饮可口可乐，万事如意 Things go better with Coca-Cola The taste is great. 雀巢咖啡：味道好极了。 Youre worth it! 你值得拥有! ( Loreal 欧莱雅) (2)祈使句，增强感召力。 例如:Turn it on! 穿上它! ( puma 彪马) Make yourself heard 爱立信:理解就是沟通 Come?to?where?the?flavour?is．?Marlboro?country． 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路） 雪碧：服从你的渴望 Obey your thirst 雀巢冰激凌：尽情享受吧 Take time to indulge 安踏 Keep moving 永不止步...??????? (3)省略句，短小有力。 例如：We lead. Others copy. 我们领先, 他人仿效。( 理光复印机) 又如：Always with you。与你同行。（中国电信) 麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 Good to the last drop 例如：You’ll enjoy relaxed sunny days． Warm crystal clear lagoons． Cool green foliage． Waterfalls． Flowers． Exotic scents． Bright blue skies． Secluded beaches． Graceful palms． Breathtaking sunsets． Soft evening breezes． And food that simply outstanding． （您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澈的环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，花丛，异样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。） （4）并列句多，平行结构，加深印象。 it says what it does. it does what it says.　　　　言行一致，说到做到。（李斯德林漱口水） No?bu