基于SWOT模型下山东聊城旅游发展策略研究.docVIP

基于SWOT模型下山东聊城旅游发展策略研究摘　要：介绍了山东聊城发展旅游行业的优势和不足，存在机会和威胁，提出了发展聊城旅游业的措施。 关键词：聊城；旅游；机会；威胁；措施 聊城市位于山东省西部，总面积8715平方公里，人口635.24万人(2008)，是中国重要的交通枢纽、能源基地、内陆口岸和辐射冀鲁豫交界地区的中心城市。近年来，随着国内旅游市场的持续升温，旅游收入也呈现出快速增长的态势，旅游业已经逐渐成为各地政府的一项支柱产业。因此，聊城市也应加大充分重视本地区旅游行业发展，在认真分析当地发展旅游业优缺点的基础上，因地制宜地制定适合本地旅游行业发展的政策措施，以促进当地旅游业的快速发展。本文运用SWOT分析工具，对聊城市当前发展旅游业的优势、劣势，存在机遇及威胁进行了分析，并提出了自己的建议。 一．发展旅游业优势分析 （一）旅游资源丰富 聊城市有丰富的旅游资源：首先，这里水域广阔，黄河在境内蜿蜒百余里，徒骇河、马颊河等30多条河流纵横交错，京杭大运河从市区纵穿而过。市区内还拥有水面面积达6平方公里的我国北方最大的城市内湖—东昌湖。使得城区面积的三分之一被水覆盖，众多的水域汇聚，让这里充满了江南水乡的旖旎。这里还有被专家誉为平原地区规模最大、古树最多，最令人叹为观光的生态公园——古沙洲森林公园以及丰富的地热资源等；其次，聊城具有丰富的人文历史景观。这里有方方正正的宋代古城，有新石器时代的龙山遗址，魏晋时期的曹植墓，宋代的铁塔，明代的光岳楼等名胜古迹。再者，这里还是中国著名的杂技之乡、京剧之乡、民间剪纸之乡和民间书画之乡，文化底蕴深厚，有助于发展文化旅游。 （二）交通优势明显 聊城自古就是繁华的水运码头，京杭大运河从这里向南北延伸，黄河蜿蜒穿越城区。此外还有其他众多的河流，使得这里水上交通极其便利。此外，京九、京沪、京广铁路都经过这里，济聊高速公路更是缩短了济南到聊城之间的通车时间，同时各景区间都建有公路相联系，方便了游客观光。 （三）聊城市政府对发展旅游产业十分重视 近年来，聊城市政府一直把发展当地旅游产业作为政府工作的重中之重，持续加大了对旅游产业的政策和财政支持力度，如古沙洲森林公园项目总投资1.7亿元，分两期建设。建成后将成为集生态观光、休闲度假、林果生产等功能于一体的综合性森林公园，目前工程正在积极建设中。 （四）对外宣传推介力度在增大 近几年，聊城市加大了对外的宣传推介力度，成功举办了黄河故道地质森林公园椹果文化采摘节、清真文化美食节、中华海棠园赏花节等旅游节庆活动，今年更是成功举办了水文化节，并制作了宣传片在中央电视台、山东电视台和其他省市卫星电视台反复播放，扩大了聊城的知名度和影响力。 （五）配套设施建设不断加强 近年来，聊城市不断加强旅游配套设施的建设，以保证让游客“玩的开心、住的舒心，吃的放心”。到2007年底，聊城市拥有不同级别的国内旅行社25家，旅游涉外饭店从2004年的12家增加到2007年的16家，其中星级饭店6家，客房总数大于100间的有12家。同时，各市县也配套设置了商业网点和娱乐场所。 二．聊城市发展旅游业劣势分析 （一）管理体制不顺，资金投入不足 虽然聊城市旅游业发展取得了一定的成效，但仍存在一些不足和困难，如黄河故道地质森林公园、古沙洲森林公园、葡香园等，由于缺乏有效地管理和景区规划设计，且在开发资金方面存在不到位现象，导致生态旅游景区（点）的功能行未能充分发挥。此外，市内某些乡镇，尚没有给予发展旅游高度重视，意识较淡薄，资金投入不足，没有结合自身实际制定合适的旅游发展规划，影响了旅游资源的开发利用。 （二）旅游环境有待改善，旅游产业发展还较薄弱 如今聊城市的旅游配套设施虽然有了较大改善，但由于近年来旅游人数持续增长，因而，配套设施在数量上、质量上仍存在较大差距，难以满足有效需求。如2011年聊城市接待国内游客1057万人次，同比增长21.21%，过夜游人数504万人，同比增长19.87%。如此庞大的旅游人数，对于聊城市的接待能力都提出了严峻的考验。事实证明，到目前为止，星级酒店和游客接待中心的数量较少，无法满足旅游的接待要求。此外，旅行社和导游数量偏少，在五一、十一旅游黄金周的时候，接待能力明显不足，组织游客游览景点上也缺乏办法和手段。 （三）旅游景点缺乏推介，知名度不高 聊城市旅游景区档次普遍较低，全市目前还没有4A级以上旅游景区。此外，缺乏积极的品牌运作和营销推广，市场知名度不够，加之旅游人才缺乏，制约了聊城旅游行业的进一步发展。 三．机会分析 （一）受益于我国经济持续快速增长，人们有富裕资金休闲旅游 近年来，随着我国经济的快速增长，人均可支配财富数量也不断增长，导致人们有富裕的资金休闲旅游，