大学生选修课——广告.ppt

第二章 广告的起源与发展 第一节 中国广告简史 一、中国古代广告 中国古代广告萌芽于公元前10世纪左右，距今3000多年。在商周时代，交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上，这种铭文可以称为最早的广告萌芽。 随着战国时期商业的繁荣，中国早期的商业活动者开始采用广告形式来传播交换信息，出现了广告的最初形式。 （一）叫卖广告 ??叫卖，最原始最简单、最常见的广告形式 ? 辅佐周文王建立霸业的姜太公在未被起用时曾隐居 市井，操屠宰之业。他在铺子里“鼓刀扬声”，高声叫 卖以招徕主顾。 ?以叫喊为主发展为以金属、实物撞击的声响宣传 ?《诗经》中有商人在卖麦芽糖时吹箫为号的记载。 ?南宋时茶摊子往往敲响盏唱卖，以响盏作为音响广告 工具。 ?汉代郑玄笺注：“箫，偏小竹管，如今卖饧者所吹也 ” （二）实物广告 ???实物广告也是一种古代的广告形式，它是靠陈列商品样式来招徕顾客 ?《诗经》： “氓之蚩蚩，抱布贸丝。” 说明了当时以物换物展示商品的形式。 （三）、招牌和幌子 ●招牌悬挂在店门前，能起广告的作用 。招牌有横额、竖牌和挂板之分，一般用文字写出店名，也有图文并用的。 ●还有用对联形式的，如旅店对联：“未晚先投宿，鸡鸣早看天。”明清时代，酒楼用对联较多，如九江浔阳楼就有一付这样的对联：“世间无此酒，天下有名楼。” ●在1000多年前张择端画的