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品牌 brand 品牌似牡丹 文／周伟 又临近“两会”。每年这个时候，就响起 “虚生芍药徒劳妒，羞杀玫瑰不敢开”。 而言，优秀企业、高质量的产品数不胜数，为 了提名牡丹为国花的呼声。已记不清这是多少 唐朝徐凝不惜诋毁玫瑰来赞美牡丹超群芳。 什么有些企业默默无闻、有些好产品销声匿 次提议了。国花意味着什么?意味着如同“国 “云想衣裳花想容，春风拂槛露化浓”， 迹了呢? 旗”，“国徽”，“国歌”，是一个国家的代表 “一枝红艳露凝香”，“名花倾国两相欢”。 前面提到的牡丹“全息文化现象”，以品 和象征!当然，是不是定牡丹为国花?何时定 浪漫主义诗人李白以牡丹与杨贵妃的互喻实 牌理论套用，其实质是构成了一个完整的产 为国花?那是国家最高权力机关的事。惊叹的 现了国色与天香的联结。 品概念。 是：牡丹何以得到千百宠爱、万众景仰?又想， “花开花落二十日，一城之人皆若狂。” 人们认识牡丹，先从《诗经》进入诗歌， 倘若哪一品牌受到如此恩宠，岂不独傲天下! 现实主义诗人白居易则以记叙的手法描绘了 稍后以药用植物入《神农本草经》，可以看出 人们对牡丹的崇拜。 人们首先是关注她的功能利益的，即观赏和 牡丹是什么? “迟开都为让群芳，贵地栽成对玉堂。” 药用价值。作一个无知揣测，在物质匮乏的 李保光在《国花大典》中记述：“牡丹， 唐朝殷文圭甚至以偏袒的口吻赞美牡丹的高 先秦、秦汉时期，料想人们当是非常看重牡 是中国固有的特产花卉，有数千年的自然生 尚风格。 丹的药用价值的。之后，则慢慢淡化，主要侧 长和两千多年的人工栽培历史。其花大、形 而刘禹锡的“唯有牡丹真国色，花开时节 重于牡丹的观赏价值了。 美、色艳、香浓……具有很高的观赏和药用价 动京城”则直抒胸臆，提案牡丹为国花。“国 史海探幽，牡丹虽在隋炀帝时“发迹”， 值……” 运昌时花运昌”、“太平盛世喜牡丹”则力图 但尚未获得后来的那般荣宠，牡丹真正的大 以上文字提供了如下几个重要信息：一、 劝谏统治阶级顺应国运民意，完成决策。 繁荣局面出现在唐宋时代。 牡丹是中国固有的，别国没有，具有排他性； 据初步收集，历代文人专写牡丹的诗词 为什么牡丹到了唐朝才获得千百恩宠呢? 二、数千年前就被人认知，“自秦汉时以药植 就有四百余首，还有大量的传说、散文、论著 应该归功于唐朝的骚人墨客给牡丹作了精准 物载入《神农本草经》”；三、牡丹是香艳绝 等，当代对牡丹的宣传居功至伟的当数蒋大为 的定位，并且进行了人格化描述。 美的；四、具有观赏、药用等多方面的价值。 的《牡丹之歌》。正是这些文字，扩展了牡丹 刘禹锡的“唯有牡丹真国色”应该是最 其中最重要的是第一点，牡丹是独特的。 的外延，实现了牡丹成为候选国花的品牌塑 直接、最得当的定位表述。而众多文人们用 而对于她的香艳绝美，唐·舒元兴在《牡丹 造，成为超级品牌。事实上，唐、清两朝都曾 拟人、比喻、借代、象征等手法则对牡丹进行 赋》中将其誉为“花品第一”：我案花品，此 将牡丹定为国花。 了人格化描述。如“娇舍嫩脸春妆薄，红蘸 花第一。脱落群类，独占春日……玫瑰羞死， 香绡艳色轻”(唐·徐夤)。 芍药自失，天桃敛迹，裱李惭出……皆其先， 品牌当如牡丹 在定位基础上对牡丹进行了人格化描述 敢怀愤嫉! 试想，倘若某品牌能得到牡丹一般的爱 之后，就非常容易让人产生品牌联想。经李 独特和第一，奠定了其候选国花的坚实 戴和恩宠，当是企业和企业家，甚至是一个 白以牡丹与杨贵妃互喻，使杨贵妃成为牡丹 基础。 国家的至高愿望。 的最佳形象代言人。之后，一飞冲天的牡丹的 加之其“出道”早，数千年前就被人认 品牌是什么?被誉为现代营销学之父