安静的写作平台Medium 上,会有越来越多“赞助内容”.pdfVIP

安安静静的的写写作作平平台台Medium 上上，，会会有有越越来来越越多多“赞赞助助内内容容” 根据 VentureBeat 的报道，在线写作与出版平台 Medium 将开启盈 模式，部分盈 手段将在今年一季度前推出。这也是该平台自 2012 年成立以来，首次公开表示自己 的盈 计划。 Medium 的创始人 Evan Williams 并没有透露具体的盈 模式，但暗示不会使用“乱糟 糟的条幅广告 （banner ads）”，而很有可能采用“赞助内容” （sponsored content）的形 式。 事实上，早在 2014 年，Medium 就尝试过“赞助内容”，但这种尝试并没有得到长期、 规律性的执行。这一次，它是认认真真的。 所谓“赞助内容”，它是美国主流媒体使用非常广泛的一种盈 模式，它和原生广告 （native advertising）最大的区别在于：原生广告的目标在于说服消费者购买某一项产 品/服务，它的本质是广告，且多数情况下，原生广告的创作者为广告主。 而赞助内容属于媒体采编内容的组成部分，它的功能在于解释某件物、事或某个人 群，不会“有偏见地”强调某一个单一品牌，赞助内容的创作者中必须有媒体采编团队 成员。除此之外，所有赞助内容都会被明确标注为“Sponsored ontent”，以便读者区 分，从发布位置来看，它们通常混杂在媒体平台的普通文章或报道里，一并呈现或推 送给读者，不会做刻意的分割。还需要强调的是，这种区分适用于美国的传媒语境， 和中国的营销实践并不完全吻合。 如果还不明白这两者的差别，可以看看 《纽约时报》 （需自备梯子）一篇名为“Grit Grace” （《勇气与风度》）的文章，讲述的是芭蕾舞者的故事。这是一篇典型的赞助 内容，文章由美国时尚品牌 ole Haan （主营鞋履）冠名，但全篇未提及该品牌或鞋 履行业。它看起来就是一篇正常的报道。 这也正是 Medium 现在想做的一件事。不仅如此，创始人 Williams 还表示，有可能会 采取“付费墙”的模式，对一些内容进行收费。 “我认为即使做广告，也可以很好地尊重到用户的体验和隐私。”Williams 说，“我们不 会仅限于广告。还有一些别的高阶 （premium）订阅乃至于用户付费模式 （可以被采 用），比如付费墙或会员费。” 去年下半年，Medium 也曾表示将推出新的举措帮助该平台的用户通过写作来赚钱。 看起来，Medium 的商业化之门正在慢慢打开。 Medium 的创始人 Evan Williams 也是 Twitter 的联合创始人。2008 年，时为 Twitter 董事会成员、投资人的他替代了 Jack Dorsey （Twitter 现任的 EO），成为 Twitter 的首席执行官。 在成立至今的 5 年里， Medium 总计获得了 8200 万美元的融资。它未公布自己的用 户数，但外界猜测在 60 万左右——依据为“Editor’s Picks”栏目的订阅数目，这个栏目 默认每个用户都会订阅。虽然活跃度不如社交媒体竞争对手，但 Medium 作为中长 篇、偏深度内容的发布平台，已经吸引了许多“意见领袖”和品牌，在该平台上发表主 张。 比如，去年 10 月，亚马逊在 《纽约时报》刊出一篇质疑其“工作环境差”的报道后， 就选择了 Medium 作为公开回应的渠道。你至今还能在这里读到这篇题为“ 《纽约时 报》没有告诉你的事”的文章，该篇文章总计 1300 多字，以亚马逊官方的口吻，对 《纽约时报》的报道做出了反击。这篇文章得到了超过 2000 多个“赞”。不过，亚马 逊方面也选择了关闭评论的功能。 另一方面，Medium 差异化的服务与设计风格也把它与一众社交平台及包括 Tumblr 在 内的轻博客平台区分开来，间接分流掉一部分 WordPress 与传统博客的使用者。 友情提示：Medium 在中国不需翻墙就能使用，发布文章以英文居多。它本质上是一 个博客平台的整合器，用户通过订阅来“追踪”他们喜欢的作者的文章。中国也有个类 似的网站叫简书，始建于 2013 年，目前没有广告，但有针对作者的“打赏支持”功 能。 题图来自 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。