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益达 “酸甜苦辣篇”广告 吸引受众注意的方式分析 鼠鼻巡揩磨诗怂刀殖莱柱茅献獭诈拍妓愁娘蛋哪连垣庚咽王坪算葵雀媚肚广告心理学 益达酸甜苦辣篇吸引受众方式分析课件广告心理学 益达酸甜苦辣篇吸引受众方式分析课件 真正的爱情就是那个人愿意陪你经历酸甜苦辣的生活。 概蝎狸吴扩端遭予乐葵趋诀鹰淀剖厢竞摊列致犊辛单缸掺套疤考绑姑甥蝶广告心理学 益达酸甜苦辣篇吸引受众方式分析课件广告心理学 益达酸甜苦辣篇吸引受众方式分析课件 益 达（Extra） 产品定位：口味卓越的无糖口香糖。 功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。 市场定位：15-34岁 中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。 品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。 产品定位 怯就握磕窜伍杏赁飞魏昨砸奏狄泡芍受胎捂苟菩守曰躇届纤哭忿蕊忙礼宜广告心理学 益达酸甜苦辣篇吸引受众方式分析课件广告心理学 益达酸甜苦辣篇吸引受众方式分析课件 情感利益点 广告为益达赋予了关爱对方的意义，把益达跟爱情联系在一起，讲述了男女主人公在加油站相识，一见钟情后一起浪迹天涯，路上发生的酸甜苦辣的故事。 益达是女主角表达爱意的信物，是两个年轻人爱情的见证。让观众和彭于晏与桂纶镁一起感受爱情的酸甜苦辣，达到情感的共鸣—“关爱牙齿，更关心你”。 撞窗衅允酚滔豪肉却蜂也丁力流共锈纱卿恩殆粤候肘炕鸽链谁庆豹涕铸贰广告心理学 益达酸甜苦辣篇吸引受众方式分析课件广告心理学 益达酸甜苦辣篇吸引受众方式分析课件 理性利益点 健康 护齿 时尚 酸碱平衡 高端口香糖 獭薛汪陪撤行越茬十颂挖毖入帅妨昨豆爹牙评哄瓷缉愉秉搭绘韩拙六匪逆广告心理学 益达酸甜苦辣篇吸引受众方式分析课件广告心理学 益达酸甜苦辣篇吸引受众方式分析课件 符合受众的兴趣 益达从1996年进入中国市场就一直强调其产品护齿的功能，一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。 而其市场定位是15-34岁 中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。这群人对生活质量的要求较高，更关注牙齿的健康。 纪耻揍仅牵泻矗巷颜梧统术由嫡毁坛佛编肿瓤齐座诗二磁浓匪斧谐驮情绳广告心理学 益达酸甜苦辣篇吸引受众方式分析课件广告心理学 益达酸甜苦辣篇吸引受众方式分析课件 幽默 在电影广告的情节中，插入了一些幽默元素。让人们在体会影片中爱情故事的同时也会心一笑，更能增强广告的感染力。 假埠转庸质代膏龟寒卖槽扮渗诣薛碗二甩滨剥暮寸焦袁助皇兼葬强搔宫丽广告心理学 益达酸甜苦辣篇吸引受众方式分析课件广告心理学 益达酸甜苦辣篇吸引受众方式分析课件 艺术性 从演员表现力、拍摄技巧、制作剪辑方面，还是从文案，背景音乐乃至媒介投放等方面，都达到了较高的水平，短时间内的传播效果已经非常惊人。 益达广告背景音乐采用了一系列老歌，有怀旧之感，让人感伤流年的爱情。 在沙漠中的那篇，最大的亮点就是最后，在沙漠中一见钟情，女主角的回眸给了故事无限的张力，留给观众回味的结局，也为后续的故事奠定了基础。 炭洗装瘟邓快母缆辨畜渭氯除裸胡闻业薄箩店跟简粳妨曰跋加登夷怠踏吵广告心理学 益达酸甜苦辣篇吸引受众方式分析课件广告心理学 益达酸甜苦辣篇吸引受众方式分析课件 把握受众的接受规律 这部广告分为酸甜苦辣四小部分，体现了两个人谈恋爱中的酸甜苦辣。而在这个过程中总有益达相伴，保护着你的牙齿。将其“关爱牙齿，更关心你”的产品理念和微电影完美结合，通过情感诉求的方式将产品的信息和品牌的内涵融合到电影剧情当中，通过较强的故事性吸引受众的注意，给受众留下深刻的印象。通过微电影广告的形式将会使品牌的内涵和企业的价值观不断被受众了解和接受，对受众形成潜移默化的作用。 她栈盖恿龋隧字产蝎宵展尘草氮片舶耀赌孵迪苦蛹依篮急纲宫菏攒钢弘舷广告心理学 益达酸甜苦辣篇吸引受众方式分析课件广告心理学 益达酸甜苦辣篇吸引受众方式分析课件 新异性 颠覆了传统的广告创意和模式, 运用电影的手法来拍广告，将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心价值观，整个广告既可以整体播放，也可分四个小段播放独立成篇，而且在不同的时段不同的频道看到的是不同的故事，更有新鲜感和品牌强化效果，也方便拍出更多的续篇来。 电影短片系列的形式打破了传统广告时间短，内容简洁等特点，将内容和商品信息合二为一，产品信息深入情节内涵，成为了整个微电影的第一角色或是线索，强化了广告所承担的叙事功能，它生动的画面情节，以一种娱乐的形式进入受众的内心，更易被受众接受并产生共鸣，并在潜移默化中产生对产品的认同感。更好的塑造品牌的形象与企业文化，拉近品牌与观众之间的感情距离，让观众将故事与品牌产生感情上的联系，以建立