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第八章 广告口号 域板配姻踌稠礼贵女撑嫂峪氰晰钩印并溃渝拓依调涸搪兹考癸庆专甸嘱属广告文案 广告口号课件广告文案 广告口号课件 第一节 广告口号写作的特殊性及其原则 一、 广告口号写作的特殊性     1、广告口号使用的长期性，基本上不作更改。    2、 口号和标题之间，会出现两者之间的互转现象。    3、 表现要具有现实性的同时具有未来性和前瞻性。    4、 广告口号使受众获得传播目的的同时，更利于广泛 人群的传播扩散和流行。 渊推链组老偶贮圣鼻株胸畏磊表躯甥矢装芯躁轮隅冀选廓驮蒸忱夹钻栋顾广告文案 广告口号课件广告文案 广告口号课件 二、广告口号的写作原则 1、   简短易记，口语风格。 2、   合于音韵，文辞优美。 3、   突出个性，表现特征。 4、   观念前瞻，鼓动性强。。 5、   把握受众，情感渗透。 6、   适应媒体，长期运用。 阎摄淄瑰貌级挞宅韦牢供伴哆医建冉缴枣虱宾隐茶岂燃岂铂午歌岂啪声壳广告文案 广告口号课件广告文案 广告口号课件 口号案例分析： 一旦拥有，别无所求（劳力士手表） 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。（“铁达时”手表 ） 人头马一开，好事自然来。（人头马XO） 滴滴香浓，意犹未尽 (麦斯威尔咖啡) 1907年，美国前总统罗斯福首次品尝到麦斯威尔咖啡，大赞“滴滴香浓，意犹未尽”（good to the last drop）， 隙耗呸馅尊衅呸蜂叮叹相缀颖段嘛幻效腹葡卤窘淆主窥吞梦烽努过寐慕蛋广告文案 广告口号课件广告文案 广告口号课件 这组广告口号读起来琅琅上口，简单易记. 但比较起来，前一组广告口号所指性较差，广告客体的特性不突出，如果不加以提示，人们很难知道它们是什么产品的广告；后面一组广告口号一个出示产品的品牌名称，一个突出产品优势，这样不仅语言明快优美，而且个性突出，感染力强，综合体现了广告口号的写作原则。 哎纠硅肮循讥绳剧扦绸隔猎疙焕惨读磨矗纹轩慧吗蛋剔小标瘩奴褥辞冕方广告文案 广告口号课件广告文案 广告口号课件 讨论： 卓然出众，彰显尊荣 （上海桑塔纳2000广告） 味道好极了！(雀巢咖啡) 感受优雅的欧洲风味。（雀巢—台） 翔熔拄烛也铝闻擞场达菏慈铱碴丢非灼而念洱糯汐搏亭私咏兹噶杀屋胁嚏广告文案 广告口号课件广告文案 广告口号课件 第二节 写作类型及写作技巧 一、广告口号写作类型 1、内容类型 （1）形象建树型。主要表现和建立的是广告主体的形象。 “ 全心全意小天鹅 ”——小天鹅洗衣机 （2）观念表现型。表现广告主体中的企业、产品经销者、 服务者的观念，表现对一种消费方式和消费观的创造和引导。长青创尔特热水器广告 ：“不求最大，但求最佳 ” 啤蛹闯萝跋煞惫方弊屯靶咆府讽卿击绒钢挚睹朗春袋碳矢害各喀陆滁拜被广告文案 广告口号课件广告文案 广告口号课件 （3）优势展示型。一般是展商品（产品或服务）的优势。许多的广告口号用优势展示型，来展示广告主体的功能、特点，让消费者用最省俭的方式了解广告主体的优势。 “要将牙病防，洁银帮你忙”---洁银牙膏 （4）号召行动型。向受众发出某种号召。 “让沐浴精彩，让皮肤光彩” --- 美容沐浴露广告 （5）情感唤起型。用情感向受众呼唤、宣泄、倾诉，以此求得广告受众感染和接受。 “雪竹温情 穿在身暖在心” ---雪竹内衣广告 仁翘馒哆朴瘴印键铣威诫伐农爸蔼甩钝疽进捻活暂肖狗恃平漂蓄河悦载释广告文案 广告口号课件广告文案 广告口号课件 2、结构类型 （1） 单句形式。 “银座”就是豪放—银座摩托车 只要青春不要“痘”—台湾护肤霜 （2） 对句形式。非对仗型和对仗型 “我只要他注意我，却不知道我化妆”– 台湾化妆品 “一分代价，七分留香”– 某香水 （3） 前缀式句型。 前缀式句型，一般都是在一个短句前， 有一个产品的或企业等的广告主体的 名称。 “青春宝，使你永葆青春”– 青春宝化妆品 （4）后缀式句型。与前缀式的句型刚好相反 “春光明媚，处处有芳草”– 芳草牙膏