媒介融合背景下广播电视媒体传播形态创新概述.docVIP

　　媒介融合背景下广播电视媒体传播形态创新概述----媒体管理论文 --媒介融合背景下传统媒体传播形态创新研究 随着科学技术的不断发展，涌现出越来越多的新媒体。新媒体的产生为受众提供了更多信息接收的途径，也为受众开启了更加便捷的互动交流之门。受众获得信息的模式也在逐渐变化着，人们从最初的报纸文字、广播声音、电视视听信息的接收，到互联网的文字、音频、视频复合型的享受；从单一的接收信息转变成为信息传播的一份子，满足了受众的多方面需求，新媒体传播无疑是一种不可抵挡的趋势和潮流。 面对新媒体不可抵挡的发展势头，部分学者认为传统媒体将退出历史舞台。但从媒体发展的历史来看，电视媒体的出现并没有让报纸和广播媒体消亡，只是带给受众更多的信息接收体验和更大的选择空间。每一个新媒体的产生都会对原有媒体带来一定的冲击，但并不一定完全取代原有媒体。传统媒体都拥有着其他媒体不能取代的独特性，新媒体的发展也离不开传统媒体这块基石。但不可否认的是，新媒体的发展给传统媒体带来了一定的冲击，传统媒体必须找到当前受众的需求是什么，新的科学技术哪些是对自身媒体有帮助的。在新媒体的巨大挑战下，传统媒体需要在新媒体带来的新的媒介竞争环境中找到自己的生存方式，变挑战为机遇，在新技术的支撑下开创更大的发展空间。本文试图以广播电视为主要观照对象，研究媒介融合背景下的传统媒体的传播形态创新。 一、传统媒体与新媒体的交融 新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态；如数字杂志、数字报纸、数字广播、短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等①。从新媒体的概念不难看出，一些新的媒体形态是传统媒体的延伸和发展，而传统媒体纷纷尝试着利用自身平台和现代技术走多元化之路，纷纷推出了自己的广播网、电视网、广播、电视等。所以传统媒体与新媒体在发展过程中是相互交融、复杂共生的关系。传统媒体用新媒体手段武装自己，弥补自身的单一性；新媒体在内容上依赖传统媒体，大量转载传统媒体的制作内容来填充新媒体平台的海量的信息需求。 （一）传统媒体的“新”概念 1．使用平台的变化 一直以来，传统广播、电视媒体都在运用自己的媒介平台为受众提供信息。随着科技的发展，传统媒体也纷纷利用新的媒介平台延伸发展。有的利用互联网平台打造各自的网站，有的与运营商联合推出移动媒体。受众获取信息的平台越来越丰富，从传统的广播、电视平台到现在的广播网、电视网、广播、电视、移动电视、网络电视等，应有尽有。 在互联网平台的利用上，有一些媒体走在了前列，打造出优秀的网络平台。如：中央电视台主办的央视网是集新闻、信息、娱乐、服务为一体、具有视听互动特色的综合性门户网站，其中的中国网络电视台（英文简称 TV），是中国国家网络电视播出机构，是央视下辖的网络电视的公共服务平台；中央人民广播电台的中国广播网、数字电视频道《央广健康》；中国国际广播电台（CRI）的国际在线（CRI Online）、CRI 广播电视、移动国际在线中英文版(Mobile CRI)、中国国际广播电视网络台（CIBN），也都是从央视等传统媒体衍生出来的新平台。各省市级广播、电视媒体也有自己的网络平台。如：湖南电视台直播网、湖南卫视的“金鹰网”、网络电视“芒果 TV”；江苏网络电视台、浙江网络广播电视台、浙江电视台官方网站、浙江卫视“新蓝网”等。 有些媒体还积极地与移动终端结合打造广播、电视。通信网和广电网的数字媒体也越来越多，如：数字电视、IPTV、户外数字电视、公交电视、火车电视、飞机电视等。受众接收信息不再需要通过单一的广播、电视平台，人们可以选择的平台越来越多、越来越丰富。 （二）新媒体形态的“传统”因子 新媒体相对于传统媒体有着很多优势，例如：具有交互性和即时性、海量性和共享性，多媒体性与超文本性、个性化与社群化等。但依托新技术发展起来的新媒体与传统媒体有着密不可分的关系。 1．仍是传播平台 新媒体是指以数字技术、通信网技术、互联网技术和移动传播技术为基础，为用户提供资讯、内容和服务的新兴媒体；新媒体的共同特点是融会了多种传播技术，使传播可以在更多元的方式下实现① 。相对于传统媒体，新媒体以数字技术、通信网技术、互联网技术和移动传播技术为基础，为受众提供资讯、内容和服务的媒体。 现在的新媒体形态除了有在传统媒体基础上发展起来的新媒体，如广播网、电视网、广播、电视等，还有搜索引擎类媒体、论坛类媒体和微博、微信等新媒体，它们也为受众搭建了获取信息的平台。受众通过新媒体平台既获取信息，也传播信息，信息的传播不再是单一的，而是交互的。 2．传统媒体“以内容为王”，新媒体以传统媒体的内容为基础 新媒体