“师法自然”的现代包装设计探析.pdfVIP

◎美学技术◎ 包装设计 然 “师法自 的现代包装设计探析 刘岩妍 (太原工业学院，山西太原030008) 摘要：随着循环经济，低碳理念成为世界设计的潮流，人 们对自然的倡导以及崇尚使源于自然的设计元素再次成为包 酒器，束之以麻绳，散发出■k■■ 装设计的主流。本文从符号学的角度引入自然元素的概念．从 天然的香气；以藤为材料手曩哪．■■k 包装的材料、肌理、构造三个方面探讨了自然形态元素在包装 』二编制的小容器，内置民俗‘—▲。_卜 设计的应用。 食品或地方特产，这些自然■—=●●■■^ 关键词：自然；符号；材料；肌理；构造 的材质让人们在平凡的包■L—_■i．!i．：- 人类使用包装的历史可以追溯到远古时期。那时人们利 装设计中品味出自然和谐●■■-●■■■■ 用现存的植物叶子、果壳、葫芦、贝壳、兽皮等作为盛装、转运食 一滔含 之美：1一-： 物与用水的容器。以后随着劳动技能的提高，人们以植物纤维 等制作最原始的篮、筐，用火煅烧石头、泥土制成泥壶、泥碗和 泥罐等，包装材料都来自自然。随着科技的发展，新技术、新材 料不断在包装领域被应用，来源于自然的包装材料一度被人 们忽视，甚至摒弃，而近些年，随着自然环境的破坏，消费者对 自然越来越重视，自然的，似乎成了健康的代名词，取法于自然 的绿色包装设计已经成为包装设计发展的必然趋势。 1何谓自然元素的设计 (1)自然元素的概念。包括一切存在于自然界中的生物 形态，如植物、动物、微生物。人类从古至今也在向我们赖以生 存的大自然进行学习和模仿，通过人类的智慧和审美情趣将 自然界生物的优点加以提炼、融合和创造，从而利用这些特性 来为人类服务。 (2)自然元素符号及表现形式。在符号学语义中每一个 艺术形象都是一个有特定涵义的符号或符号体系，是一种特 指的形式。自然界的元素符号在包装设计中表现有两大类，一 类是具象自然元素符号。用写实的手法，通过实物摄影、写实 插画等方式，包括对自然界生物的形体、肌理、图案等的直接复 制；一类是抽象自然元素符号。以点、线、面变化可以作为创意 表现的手段，在自然形体的基础上，通过概括、夸张、变形等设 计手法对自然生物进行形体、图案和色彩的再创造。 (3)自然元素的符号传递类型。自然元素符号在包装没 计中的应用可以是“有形”的表达，也可以是“无形”沿用；“有 形”和“无形”的区别不等同于“具象”和“抽象”的区分；对于 一件包装作品而言，我们可以从中找到“有形”的符号元素，也 可以从中找到“无形”的符号元素。 包装作品理应让人得到视觉上的享受，而视觉享受本身 是要通过观察自然才能培养起来的。从自然元素中获取有效 的符号信息，并将之融入精神和情感的因素中，必将对包装设 计领域产生深远的影响。 2 自然元素在现代包装设计中的应用 2．1 取法自然材料的包装设计 ■—L1型Ⅱ亚 绿色自然的材料体现出质朴温暖的审美情趣，拥有或细 腻或粗犷的肌理，有的甚至散发出天然的香气，如麻、竹、陶、 藤、泥、植物茎叶等，它们呈现出丰富、自然的表情，中国古代包 图2猕猴桃包装设计 装大都是取自然之“天工”经人之“工巧”的产物，植物叶子、葫 芦、竹木、陶瓷、金属以及布帛等包装材料都取材于自然，因此， 这些材料从生产、使用到自然降解都顺应自然，将对自然的破 鼍 坏与污染降至最低，实现了人与自然的和谐共处。如传统粽子 的包装、竹筒饭、广西竹筒鸡都是取法自然材料的优秀设计，这 图3美国13zz蜂蜜的包装设计 种设计浑然天成，尤其适合于食品的设计，在食品中融入r