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如何避免网络流行语在新闻标题中滥用【摘 要】为了应对日益加剧的市场竞争压力，争夺受众眼球，许多新闻在制作标题时，往往使用一些网络流行语。这实质是换个角度对文字加以修辞，使标题语言更加形象生动，更加富有技巧，使传统单一的文字表达方式转换为文字、数字与符号形象的共同表达。但与此同时，在标题中滥用网络流行语的现象也屡见不鲜，引起了学界与读者的诟病。如何恰当地使用网络流行语，成为了当代编辑需要探索的新问题。 【关键词】新闻标题 网络流行语 滥用 看书先看皮，看文先看题。标题作为读者最先看到的部分，是新闻之“眼”。一般来说，新闻标题具有概括新闻内容、评价新闻意义、吸引读者注意、美化新闻版面四个作用。而如今我们进入了一个以吸引眼球为盈利模式的网络时代、一个微博、轻博客盛行的速读时代，这就使得新闻标题吸引读者注意、概括新闻文本内容的功能变得更加突出。 纸媒要在当前媒介空前丰富、竞争空前激烈的传媒生态环境中拥有一席之地，就必须得办出自己的特点，形成自身的核心竞争力。除去报纸的深度、思想和新闻写作的独特视角这些纸媒的传统优势之外，一个能吸引读者阅读的新闻标题也十分重要。然而，一个好的新闻标题不是一蹴而就的，往往是经过编辑反复提炼而成。因此，在当下，编辑对信息的后期处理能力、版面统筹策划的能力，以及以版面语言为前提、对标题的后期改写及提炼能力必须加强。 一、标题中的网络流行语滥用现象 随着网络的普及和网民的增多，许多报纸适当地用一些网络新词入题，以适应受众不断变化的需求。这不仅增加了文章的亮点，同时也吸引了熟悉网络词汇的网民，扩大了报纸的读者群。然而，任何事情都应有一个“度”，有些报纸滥用网络流行语，使最初的新颖创新沦为了煽情、歧义、媚俗，不仅惹得读者反感，还降低了报纸自身的公信力和格调。 被评为2011年网络十大流行词汇的“有木有”“坑爹”“伤不起”等词，在报纸新闻中被广泛运用于标题之中。笔者在google新闻中搜关于“有木有”的报纸新闻标题，竟多达1320条。关于网络传闻一汽大众发27个月年终奖的新闻，《新快报》用了“发27个月年终奖的有木有”作为新闻标题。从网络到广告再到报纸标题，“有木有”这个网络词汇被过度使用，再放到应该最大化吸引读者眼球的新闻标题中，反而容易使读者产生一种厌烦感。 此外，《东方体育报》针对足球扫赌案这一事件发表的报评用了“刘耿：我的叉腰肌中了一箭”作为标题，这源于某网络游戏中的一句流行语，正文中也再次引用这句网络流行语作为反讽。但许多读者并不知道“中了一箭”这句网络流行语的意思，文中也并未进行相关解释，难免会让部分读者感到费解。 标题是受众阅读一个版面的切入点，表意清晰是对标题的最基本要求。这就要求标题制作使用准确的、大众化的、易理解的语言，清晰、简明、生动地概括出最重要的信息。然而随着网络的普及化，网络语言的发展日新月异，俨然构造了正常的语言之外的另一个话语体系，它与人们的日常生活语言碰撞。有的网络语言被大众所接纳，成为日常生活语言的一部分，而有的网络语言则因为种种原因受到社会的排斥，仅在网络上流行。网民已经在人群中占有绝对优势的比例，在这种潮流的推动下，我国很多报纸的新闻标题也开始大张旗鼓地使用网络用语，“给力”、“神马”、“浮云”等等词汇屡见于报纸新闻标题之中，不利于语言文字的健康、纯净，也让一些不了解网络用语的读者难以理解。 二、正确使用网络流行语 网络流行语是指一段时期内在网络中迅速而广泛流传、高频度使用的词语。网络流行语主要来源于时事、口头语、方言和各类门户网站网友的创新与社会的跟风，由于这类新词带有鲜明的时代特点，反映了当时的社会势态或社会文化，也是人们对社会现象的民意反映，往往能言简意赅地表现丰富的内容，从而引起社会共鸣和公众认同。这也可以称之为一种网络社区的大众语言。① 大众化的语言是人们熟知的、常见的语言，具有化繁杂为简单、化晦涩为明晰的效果，可以减轻公众在接受、理解及运用全新知识时所花费的精力，有利于加强媒体和公众之间的“沟通”或“亲和”。认知语言学认为，“语言的产生是对世界认知的结果，是以认知为基础的”。从人类发展的历史看，人们首先认识的是自己能够感知的、直观的、具体的事物，然后再通过联想，把已知事物与一些相关的新认识的、抽象概念的事物相联系，进而找到它们的相关点，从而达到对抽象概念事物的认识和理解。②所以，新闻在报道抽象观念时，选择大众理解的词语表达，使人们借助对具体的、可以直接理解的事物的经验，来认识更复杂的概念和抽象的事物。 一个好的新闻标题，是用最精简也是最精彩的语言传达出最重要的内容，同时要做到吸引读者眼球，使新闻大为增色。 如何恰当地使用网络流行语，需要报纸编辑在标题上多花功夫。以下几点是编辑格外需要重视的。 1、标题做到简明扼