分众覆盖分层渗透引领时尚影响未来——对壮大传媒集团期刊方阵的思考.pdfVIP

分众覆盖 分层渗透 引领时尚影响未来 对壮大传媒集团期刊方阵的思考 ◎蔡华东(湖北日报传媒集团副总编辑 430077) ◎周对葵(特别关注杂志社《可乐》主编 430077) 2007年 10月，湖北El报传媒集 两翼”战略的一项重大举措。 我国现有报纸 1938种、期刊9468种。 团召开期刊工作会议提出，以特别关 媒体市场上．还有没有期刊发展 分众覆盖：以积极的、动态 注杂志社成立为契机，促进期刊方阵 的空间? 的、发展的、专业的态度不断细分 健康、持续发展。这是湖北El报传媒 以宏大的、积极的、动态的、发展 集团乘党的十七大胜利召开的东风， 市场。不断扩大差异化经营 的眼光看，可以肯切地回答：有。其发 大力推进报纸、期刊和网站建设“一主 据新华社 2008年 1月 14 El电： 展途径，就是分众覆盖。 怎么改善呢? 进媒介的发展。从这么几个方面去理 介的资源，这个是一个观点。 没有市场，主要是以下几个问题： 解它： 第三，要树立科学发展观，要善于 第一个是体制问题。一个对媒介 第一，要全方位、科学地认识我国 创新。从思想上真正的明确媒介创新 操作的方式问题，具体的技巧问题。 媒介的性质。我认为我国的媒介，不 就能生存，保守就会死亡。我们现在 如果这些东西都合理的话．我想最主 管你从哪个角度概括，我觉得有两个 由于体制的原因，对创新则生存、保守 要的应该就是资源的配置问题。现在 属性：一个是经济属性、一个是政治属 则死亡这个东西没有什么感觉。为什 这个要明确，哪些资源适合在网上．哪 性。经济属性就是媒介在传递信息过 么?比方我现在这个报社今年亏了， 些资源不适合在网上，我们要进行整 程当中，它是一种经济活动，应该有回 那么老百姓的收入减少一点，任何东 合。通过这样的整合，使资源都可以 报的，这个回报就是它的盈利。第二 西都可以减，我该当记者就当记者。 共享，咱们媒介资源中没有废品。所 个政治属性。现在讲的政治就是阶级 将来要有惩罚，有奖有罚。你很保守、 谓的废品，就是放错位置的资源。本 的斗争。现在国家存在、阶级还存在。 你不改革，你没有走到市场的前面，你 来不是废品。你放错位置了他就是废 这个政治属性是必然的。那么这两个 给媒介造成损失。就要受到惩罚。所 品了。现在我们的问题就是出现了传 属性当中，前者是基础、后者是保证。 以这样的话真正发挥了市场机制的 统媒介、新媒介共同的抢一种资源。抢 那么经济属性是永恒的，只要有人类 作用。这个就实现了媒介本来的属性 来抢去，蛋糕就这么大，所以我觉得如 存在，你传递信息肯定要有经济回报 要求，它本来是要兴旺、要发达的。 果在这方面能够合理的控制的话．我