西斯蒙第对良好道德的追求与我国企业营销伦理构建.pdfVIP

2016年3期 湖湘论坛 No，3．2016 fomm GenemlNo．168 (总第168期) huxiang 文史哲 西斯蒙第对良好道德的追求与我国企业营销伦理构建冰 李故新 (湖南涉外经济学院，湖南长沙410425) 摘要：西斯蒙第通过对资本主义无限制自由竞争的剖析，揭露其所引起的道德沦丧，从而呼唤良好社 会道德，认为良好社会道德是财富增加的有效动力。尤其是在商业流通和信贷领域，诚实、守信的良好道 德是经济繁荣的根本保证。西斯蒙第这一经济伦理思想对于我国企业营销伦理构建具有重大现实启示。我 国企业在营销活动中的产品策略、价格策略、促销策略都要体现诚实、守信的伦理追求。 关键词：西斯蒙第；诚信；经济伦理；营销伦理 中图分类号：C92 文献标识码：A 作为西方人本主义经济学的先驱，西斯蒙第 一、西斯蒙第良好道德追求思想 强调经济学的研究对象是人，而不是财富，人类进 行财富生产的目的是为了满足自身的消费需求。如 (一)无限制资本主义自由竞争引起道德沦丧 果不顾人们的消费需求而盲目地扩大社会生产，不 对良好道德的追求是西斯蒙第入本主义经济伦 仅会导致社会财富的巨大浪费，而且还会滋生自私 理思想重要内容，而对诚实、守信等良好道德品质 自利、自欺欺人、好逸恶劳等不良道德思想和行 的追求更是他人本主义经济伦理思想的具体体现。 为，导致整个社会道德沦丧。所以，西斯蒙第呼唤 西斯蒙第通过对资本主义无限制自由竞争所引起的 良好道德在经济社会发展中的引领作用，认为良好 道德沦丧进行有力批判，揭示资本主义道德危机，从 道德是增加社会财富，提高人们消费需求的有效手 而呼唤诚实、守信等良好道德，以促进社会财富增加。 段。尤其在信贷关系和流通领域中，他认为一个诚 西斯蒙第对资本主义市场自由竞争进行了深刻 实、信任的道德环境是更为经济、合理的有效手段。 剖析，揭示其危害性。他认为， “把政治经济学建 一个诚实、信用的道德环境有利于市场经济活动有 立在无限制的竞争的原则上，就是为了同时实现一 序运行，是社会财富增加的润滑剂。根据西斯蒙第 切个人欲望而牺牲人类的利益。”n】P478在他看来，无 的这一人本主义经济伦理思想，我国企业营销也应 限制的资本主义自由竞争虽然促进了商品交换的快 坚守诚实、守信的道德准则，避免市场欺诈，这样 速发展，但是，商品交换的快速发展却败坏着人民 才能保障市场健康有序运行，取得更好经济、社会 的良好道德风尚。他认为，经常想多赚一些钱，卖 效益。 者就一定会抬高价格，欺骗买者；这些靠经济交换 *本文系教育部人文社会科学研究规划项目《西斯蒙第人本主义经济伦理思想与我国企业伦理构建研究》【编号： 14YJA720003】的阶段性成果。 收稿日期：2016一01—30 作者简介：李故新，男，湖南常德人，湖南涉外经济学院思政部主任、副教授，主要研究方向：经济伦理学。 143 为生的人处境越困难，他就越容易受到欺骗活动的 得不时时刻刻为生活而奔波，在温饱线挣扎。为了 诱惑。于是，’整个社会充满欺骗，不讲诚信，道德 生存，他们没有了同情之心，他们的一切情欲必定 彻底沦丧。 集中于自私自利的境地，他们由于自己受苦而忘掉 在“论廉价生产竞争的结果”一章中，西斯 别人的痛苦；他们对人类天然的同情、关爱等感情 蒙第认为，最自由的竞争并不是像大家所说的，决 变得迟钝、麻木了。所以，他认为，“恒久不变、劳