从服务多元化看全球网络电视之趋向.doc

从服务多元化看全球网络电视之趋向在依然面临经济不景气的情况下，2009年全球网络电视（IPTV）市场仍继续向上攀升，唯增长速度不若2008年般急速，仅近一成。但在各电信营运商积极推动下，网络电视用户到2009年第三季已正式突破3000万，较2009年第二季的2,865万增长9.5%，达到3,142万之新高。 在区域市场发展上，仍以西欧最为成熟，共囊括全球47%的市场占有率。其中，尤以法国在网络电视服务上，因以低价策略拓展市场见效颇丰，如Free以月租费29.99欧元捆绑网络、语音加电视服务，令高卢鸡的网络电视服务独步全球。其次，北美占比约17.5%，以Verizon及ATT为主的运营商，到2009年秋的用户已各突破270万及180万。亚洲则以中国进展最为快速，随着大陆中国电信扩张，网络电视用户已突破300万；台湾岛内的中华电信网络电视用户发展持平，相比2008年北京奥运会所带来的装机潮，2009年在网络电视用户上几乎颗粒无收。但在今年世界杯足球赛期间，一个月内新增用户逼近6万，形势喜人，然要叫座又叫好，用户数需达到150万方持平，而目前总数刚破71万，欲止亏转盈，何只路漫漫，中华电信寄希望在两年内有所改变。 2005年是大陆网络电视产业起始元年，形成了由网络设备商、电信运营商、节目集成商和IP-STB运营商等构成的产业链，2008年《一号文件》颁布之后，大陆网络电视产业进入快速增长期，此得益于该项政策进一步放开电信业开展网络电视条件。此外，基于中国电信在上海“欢乐体验”的网络电视促销成功，上海成为大陆首个网络电视用户超过数字电视用户的城市。 2008年大陆网络电视用户达236.4万，比2007年增长99.2%，其中尤以上海、福建、江苏等省市网络电视用户的增长最快，而网络电视初期用户增长较快的省市如黑龙江、河南等反倒趋缓，其他较具增长潜力的省份有广东、浙江等。 虽然目前多数电信营运商在网络电视投资尚未转亏为盈，但不可否认的是电视服务对用户ARPU提升具一定效益，且随着市场成熟服务普及已渐高，新的一年将有更多新兴国家的新运营商进入市场，共同推动产业效益。展望2010年网络电视用户市场，全球网络电视用户将达4,300万，西欧、北美仍将为主要市场，但最具增长潜力的市场则来自亚洲，包括亚太及东南亚，中国将仍为市场关注焦点。 在面临网络电视新形式服务及卫星电视服务双重夹击下，有线电视服务即使遭遇金融滑铁卢，数字转换过程仍将继续进行以维持服务竞争力。到2009年夏有线电视用户约为4.8亿户，数字有线电视用户近1.5亿户，全球有线电视数字化普及率已超过三成。 观察2009年上半年各区域市场有线电视数字化进程，北美方面，约有7,100万用户。其中，美国在Comcast及Time Warner Cable等运营商发放的数字机顶盒及DTA（Digital Terminal Adapter），用户已达4,150万，市场数字化比例已超过65%。欧洲方面，数字有线电视用户已达2,800万，数字化比例超过三成。其中，英国在Virgin Media独占市场下，数字化程度居全球之冠，达96%。在亚洲方面，拥有近三亿的有线电视用户，数字化比例约25%，其中中国及印度堪称全球前二大有线电视市场，中国为全球有线电视数字化用户最多的国家，已超过5,500万，数字化比例超过三成；印度虽拥有8000万的有线电视用户，但在法规障碍、缺乏投资及网络过于零碎等问题下，目前数字化比例仅约2%。 展望2010年全球数字有线电视服务市场之发展，中国仍将成为推动市场增长的火车头，步伐则由城市渐往市郊及乡村地区移动；印度若能顺利通过有线电视网络数字化五年计划，将可成为最具发展潜力的市场；欧洲在部分国家已关闭模拟电视情况下，将促使电视服务在各方竞逐下更具多样性。同时，东欧市场的崛起将成为欧洲市场另一波新动力；北美市场方面，虽已过用户高增长期，但为抵抗网络电视竞争、降低用户流失，将更为积极进行数字化转换。 对用户而言，在选择电视服务时除了受运营商在宣传阶段所推出的价格优惠外，电视节目为决定消费者选用哪一服务的关键，也因多数消费者，对某些特定节目的偏好，因此，服务运营商将尽可能满足用户对节目的要求以吸引用户加入或借以留住客户。特别是对网络电视运营商而言，在现有电视服务中为新军，多数的电视节目资源皆掌握在有线、卫星或无线电视手中，若要有效吸引用户，势必以IP整合Cable/Satellite/Terrestrial等方式，方利于用户节目接收，但Cable及Satellite多为付费节目，除非进行策略联盟或运营商拥有该项资源才敢如此搭配，因此短期内将以地面无线电视为首选，以增加消费者节目接收的可选择性。 换言之，未来IP数字机顶盒整合其他接