色彩旅游开发模式探讨.pdfVIP

●吴元芳 (枣庄学院 旅游与资源环境系，山东 枣庄 277160) [关键词]色彩旅游；五行色；色彩旅游体系；产品设计 [摘 要]在阐述目前国内旅游开发中旅游资源的色彩品牌的打造及其影响的基 础上．指出相比之下旅游中色彩因素的理性研究尚未成熟．开发实践缺乏理论指导和 约束，导致实际工作中有关色彩的旅游规划、旅游营销等出现了混乱现象，严重阻碍 了色彩因素在旅游资源开发中作用的进一步发挥 由此本文试图应用中国传统色彩 文化和现代科学色彩理论建立“色彩旅游”体系、挖掘色彩旅游的资源条件、提出色彩 旅游产品设计步骤 [文献标识码]A [文章编号]1009—0061(2008)O1—0101—03 一 、 色彩旅游的理论基础 冷暖感、轻重感和软硬感等共有的心理感知特性， “五行说”是中国文化中影响最为深刻而广泛的 和不同年龄、职业、学历等人群的特有心理感知特 学说之一．中同人的色彩观受五行思想影响至深 性．有助于更好地运用色彩语言塑造旅游景观环境 “五色”与“五行”、“五方”、“四季”等人文世象相结合 和设计色彩旅游线路 构成了“五行色”体系，“五行色”体系既联系了时空 色彩地理学理论和色彩四季理论更加科学地 体悟．又联系了人伦尊卑．体现了中国哲学“天人合 阐述了色彩景观的时空差异．色彩心理学科学解渎 一 ”的宇宙观 了旅游主体的心理感知特性．这两个理论和五行色 色彩景观的地域性和季节性在中国“五行色”体 体系一起．成为色彩旅游体系建立的理论基础 系中有着明显的体现。“五方之色”即东方青、西方 二、色彩旅游的资源条件 白、北方黑、南方红和中央黄。“五方之色”实质上可 考察各种文化的发生发展过程可知．自然环境 以作为中国最早的色彩地理区划雏形 20世纪法国 首先影响了这个区域的文化环境．然后在特有的自 色彩学家朗克罗提出色彩地理学理论 他指出一个 然、人文环境双重作用下形成了不同地域人群的个 地区色彩文化会因其所处地理位置的不同而大相径 性心理．这种心理反过来又影响人类改造环境的行 庭。即自然地理和人文地理两方面因素共同的影响． 为。人类生活在色彩环境中．肘时受到色彩环境的 导致了不同的地区色彩景观表现迥异 影响。探讨色彩文化不是去附会、拼凑或者单纯描 五行色体系中的四季色彩是指“青春、朱夏、素 述这个区域的色彩文化，而是揭示各种色彩环境和 秋和玄冬”．概括出景观色彩的季节性特征 20世纪 色彩文化之间的本质联系 80年代美国色彩学家杰克逊女士提出四季色彩理 例如．北京中山公园内明代社稷坛铺垫着“五 论。她把常用色彩按基调的不同进行冷暖划分，进而 色土”．它大体上符合我国土壤分布概况．东方多水 形成 “春”、“秋”(为暖色系)、“夏”、“冬”(为冷色系) 稻土呈青色，南方多红壤、紫色土呈红色，西北多干 四大组和谐的色彩群。显然中国的四季色彩更偏重 旱土、盐碱土呈白色．中原腹地为黄土高原雏型土 人文特征．而西方四季色彩更偏重科学特征。 呈黄色。按照近几年涉及彩色旅游资源的范围，青 人类在观看色彩时．受到色彩的视觉刺激在思 土范围早已向蓝色的海洋和天空扩展．而白土也早 维方面产生对生活经验或环境事物的联想．这就是 已包括了北国的雪野和西部冰川。 色彩的心理感觉。了解人们对色彩空间感、大小感、 黄河中下游地区的黄土是一种良好的成土母 [基