中国开拓韩国高尔夫旅游市场初探.pdfVIP

中国 [关键词]高尔夫旅游市场；韩国；对策 [摘 要]高尔夫旅游是我国休闲旅游市场中新兴的旅游项目，以其独特的 魅力吸引着韩国高尔夫旅游者的到访。但我国高尔夫旅游业存在的问题影响了 韩国高尔夫旅游者的游兴，本文就如何解决这些问题进行了分析并提出了对策。 [文献标识码]A [文章编号]1009-0061(2008)01—0093—02 在传统的观光游览旅游向休闲度假旅游发展过 按2001年韩国共有 1290万人次到球场进行运动 程中．高尔夫旅游作为一项新兴的休闲旅游产品在 消费计算．平均每个球场接待81661人次，可谓人 旅游市场中开始崭露头角 由于高尔夫运动的体验 满为患．达到了接待极限。 型、挑战性和趣味性的特点，激发并带动了国际高尔 由于韩国高尔夫球市场存在严重的供需矛盾． 夫旅游业的发展。目前，全球约有2600万高尔夫爱 使得在韩国境内预订高尔夫球相当困难．并造成了 好者．全球范围每年的高尔夫旅行消费在50亿美元 高尔夫球场会员价格的高涨 2002年韩国的高尔夫 以上。 球场会员卡平均价格突破了1亿韩币 (约合8．5万 我国的高尔夫运动自20世纪90年代兴起后． 美元)．其中最贵的10个球场的会员价格都超过了 发展迅速．截至2004年3月．“根据国土资源部的统 20万美元 高昂的费用使得高尔夫运动在韩国国内 计，包括内蒙古、贵州在内的26个省、自治区、直辖 成为“贵族的特权” 市已经建成高尔夫球场176座 在建和拟建的球场 尖锐的供需矛盾和高昂的消费价格．促使许多 则要远大于此．据有关部门不完全统计．这类球场在 韩国高尔夫爱好者将目光投向了海外．尤其是球场 500家左右” 目前我国内地高尔夫爱好者已经超过 费用比较低廉的东南亚、中国等地区。根据韩国高 450万，高尔夫消费人群已突破100万人，而且高尔 尔夫球协会统计．2001年韩国利用各种机会携带球 夫俱乐部的人会消费人群每年以10％的比例增长 杆到海外打球的人数为9万人次．不带球具出境打 但由于我国目前的经济发展水平总体不高．消费规 球的人也为数不少，目前已超过10万人次。同时业 模有限，据估计约有80％以上的球场存在亏损。而 内人士推测．出于对税务部门进行税务调查的担 目前巨大的国际高尔夫旅游客源市场还在不断增 心，不携带球具的高尔夫出境旅游人数可能更多。 长，吸引海外高尔夫游客具有广阔的前景和市场。近 按照人均消费600美元计算．韩国海外高尔夫旅游 年来已经有海外游客以打高尔夫球为主要目的的来 市场达到600o万美元。据统计．韩国游客在海外高 华旅游．主要来自韩国、日本及港澳台等国家和地 尔夫旅游目的地停留时间大都超过6天．约占65％ 区 本文试就如何开拓韩国高尔夫旅游市场做一初 左右．同时高尔夫旅游者的花费是普通观光旅游者 步探讨。 花费的3 4倍。由此可见，高尔夫旅游产品的市场 一 、 韩国高尔夫旅游市场概况 效益十分巨大 韩国高尔夫运动的发展．是由最初仅限于上层 目前韩国高尔夫旅游主要集中在暑期休假(7 人士的贵族运动而逐渐大众化的．目前韩国的高尔 月20日 8月20日)和冬季 (11月1日 3月l0 夫爱好者已达300万。由于韩国国土面积有限．而高 日)的前后以及双休日和节假日 韩国海外高尔夫 尔夫球场占地面积相对较大．韩国政府开始对球场 旅游的主要目的地包括：东南