道德实力企业赢得竞争的真正核心力.pdfVIP

2003 年第2 期 中国人民大学学报 2 2003 道德实力:企业赢得竞争的真正核心力 欧阳润平 (湖南大学工商管理学院，长沙 410082) [摘 要] 企业道德实力是企业遵插句市场经济理性相适应的道德准则，…贯尊重和耳力满足利益相关 人利益，与利益相关人和谐史镜、共同武展而产生的道德凝1力和fij 响力。瑾德实力是企业发展的根本竞争 力，是可队描述和量皮的客观植起，是通过企业伦螺品质管理E 获得的竞争优势。 [关键削] 遭德实力;竞争力;伦理品盾 [申阳分~号1 1382耐3; F27 [束由稼iSl.码 1 A [文激编号1 1000-5420(2003)02田。 103-06 识到企业伦理环境之于企业1:ll1持核发展重要性不 企业道德实力是企业遵循与市场经济理性相 i垂成的道德准则，一贯尊1草草相尽力满足利益在相关 断增强的时候，蕴藏在企业经健实力之中，往常被 人利益，与利益相关人和谐交往、共同发展而产线 人们忽视或极视的1Î:.illé激德实力问题目渐凸现出 的道德凝聚力和影响力。 来。 市场级济本质上是道德经济。由于商品的一 般特傲，市场交易行为天生具有三个道德前提:第 …、遭德实力是企且也发展的根本宠争力 一，互惠互利。对他人有用的产品才是商品，对他 人有用的服务才是劳务。没有为他服务，就不可 经济学角度和一般管理学角度关于企业经赘 能有为己谋利。第二，自由选撼。在商品交易市 实力的研究，从企业成长理论到企业资源能力理 场上的买卖双方，尤其是在成熟发达的商品交易 论，再到竞争优势和核心竞争力现论，成果已经非 市场上，买卖双方总是为了争取盖章大的收益而努 常卒寓。关于企业经营实力评估方法利标准的研 力比较和选择，既有实实什么、怎么买卖的选择， 究，从战略管理中的多种模式到企业价值评估的 也有买卖与布的选择。第二，相互信任。商品交 多种体系，再到社会中介机构组织的多种标准，成 扬过程是一个借用交换过戳，没有对买方愿意并 果也是林林总总。这些理论和方法对于企业的良 性发展具有非常积极的推动作用。然而，~人们 且能够.t付钱款、卖方J!意并且能够交付商品的 基本傍伍，交易活动就不会发生。以上二三个道德 周统企业核心竞争力的内涵展开争论的时候，~ 人们自睹全球化带来的规则压力相信用竞争日趋 前挠的J!曾在层的逍德激性是买卖双方权利平等， 严峻的时候，~人们感受到企业化时代里企业所 价值平等。市场经