第3章消费者行为理论(完全版).pptVIP

收入效应机理 商品价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动 效用水平发生变化 当实际收入增加时，对这种物品的需求量可能增加也可能减少 正常品：增加 Px ↓→ I ↑→ Q ↑ 劣等品：减少 Px ↓→ I ↑→ Q ↓ 正常品 Food O Clothing R F1 S C1 A U1 收入效应 C2 F2 T U2 B E 总效应 替代效益 D 当食品降价时，随着消费从A到B移动，消费增加F1F2 替代效应，F1E， ：从A 到D，相对价格变化，但保持收入（效用，或满意）不变 收入效应， EF2 ；从D 到B，保持相对价格不变，但购买力增加 劣等品 O R F1 S F2 T A U1 E 替代效益 D 总效应 B 收入 效应 U2 Food Clothing 食品是劣等品，收入效应是负的，但是替代效应大于收入效应 总效应与价格反方向的变动，相应的需求曲线是向右下方倾斜的 吉芬品 Food O Clothing R F1 S A U1 收入效应 F2 T U2 B E 总效应 替代效益 D 作为特殊的劣等品，吉芬品的替代效应与价格成反向变动，收入效应与价格同方向变动 其特殊性在于，收入效应的作用很大，以至于超过了替代效益的作用，从而使得总效应与价格成同方向变动 吉芬品需求曲线呈现出向右上方倾斜的特殊形状 尹伯成课件例题 * * 第二章　效用论 本章将讨论理性消费者如何消费？影响消费决策的因素有哪些？需求曲线向下倾斜的理论解释。 第一节　基数效用论 效用( Utility )：消费者从商品或者服务的消费中所得到的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者的主观心理感觉 基数效用论假定效用的大小可以用数字表示并且加以计算和比较 分析方法：边际效用分析 总效用 消费者在一定时间内消费一定数量的商品或劳务所获得的总满足程度 边际效用 消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量 TU MU 0 2 3 4 5 7 Q 10 18 24 28 30 1 0 -2 2 4 6 8 10 6 Q 边际效用递减规律 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的 解释 对重复刺激的反应程度是递减的 随消费品用途重要性的递减而递减 边际效用均等法则 在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等 　称为货币的边际效用 实例 设商品 X 价格 PX =2，商品 Y 价格 PY =1，消费者收入 M= 12 问：把钱全部花完，应该如何进行购买？ Q 1 2 3 4 5 6 7 8 MUX 16 14 12 10 8 6 4 2 MUY 11 10 9 8 7 6 5 4 拓展：需求曲线的推导 物品给消费者带来的边际效用越大，消费者就愿意支付越高的价格 随着消费数量的增加，边际效用递减，消费者愿意支付的价格，即需求价格就递减 需求曲线向右下方倾斜是因为边际效用递减 消费者剩余（剩余效用） 消费者对购买一定量的商品所愿意支付的金额与他实际支付的金额之间的差额 消费者剩余（CS） 四边形OABQ0面积 四边形OP0BQ0面积 三角形P0AB面积 0 P A Q Q = f (P) 消费者剩余 Q0 P0 B 第二节　序数效用论 消费者可以对各种可供选择的商品组合进行排序，但并不能准确地确定他从商品或劳务中得到的效用数量是多少 分析方法: 无差异曲线的分析 研究消费者行为要涉及三个步骤： 研究消费者偏好。描述怎样和为什么人们更偏好一种产品 研究预算约束。人们的收入是有限的 将消费者偏好和预算约束结合起来，研究消费者的选择。以说明，消费者将购买什么样的产品组合，以最大化其满足 一、消费者偏好 假设 完备性： 局部非厌足性： 传递性： 凸性： 例 商品 组合 Food Clothing A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 10 20 30 40 B D E G H 10 20 30 40 50 Food Clothing A 无差异曲线 代表消费者偏好相同的两种商品的所有组合 特征： 向右下方倾斜并凸向原点 同一无差异曲线图上的任何两条无差异曲线不相交 U1 U2 A B D UB UC UA 边际替代率 维持效用不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量 10 20 30 40 10 20 30 40 50 X Y D B 无差异曲线的特殊形状 苹果汁(杯) 橘子汁(杯) 1 1 2 2 3 3 4 4 0 完全