激烈竞争中东欧DTH市场.docVIP

激烈竞争中东欧DTH市场数字电视在中东欧地区开始起飞。在2000年至2003年期间，该地区的数字电视家庭增加200万户，2003年至2007年期间增加400万户左右。据Informa TelecomsMedia公司称，2007年该地区数字电视家庭增长40%，达到1100万户；到2012年将增加到3500万户，渗透率达到24%。虽然该地区的有线运营商在努力向数字转换，但实际上数字电视的增长主要是由直接到户（DTH）推动的。在过去的几年中，该地区DTH市场欣欣向荣，签约几百万订户。这种增长导致了在国际电视中无可比的情况：波兰现在有3家DTH运营商；罗马尼亚有5家运营商；前南斯拉夫国家有3个平台可供选择。 如此多的DTH运营商使竞争变得异常激烈，因而担心有些运营商可能赚不到钱。如果产业命令各电视市场不能有一个以上DTH平台，这样又会出现一些问题：该地区DTH欣欣向荣的形势会持续下去吗？付费电视频道运营商和节目分销商近期发现的所有这些新的机会可能枯竭吗？ 鉴于该地区目前的形势，大多数业内人士预计，在今后3年中，在DTH提供商中可能进行整合。但在迅速变化的这样的市场中，整合究竟如何进行，现在还无法预料。 中东欧主要市场 DTH家庭数的增长 在2001年至2006年期间，中东欧各主要市场在DTH订户方面都经历两位数的增长。预计这种增长在某些国家将继续下去，例如罗马尼亚和波兰，但其余国家增长将是缓慢的，包括匈牙利。 在过去的几年中，罗马尼亚的DTH订户数增长最快，该市场的订户数翻了3番多，即从2001年的19万户增至2007年的100万户以上。Informa TelecomsMedia公司预计，在今后几年中罗马尼亚的DTH订户数将稳定增长。在2007年至2012年期间，预计其DTH订户数增长65%，即从110万户增长到180万户。 Informa公司的报告称，到2012年，俄罗斯的DTH订户数将达到190万户；土耳其和波兰预计分别达到680万户和590万户。在2001年至2006年期间，土耳其DTH市场增长29%，预计到2012年保持同样的增长率；波兰的DTH订户数在2001年至2006年期间增长40%，预计在今后5年中将增长28%；预计保加利亚的DTH订户数将是增长最慢的，其次是匈牙利。Informa预计，保加利亚的DTH订户数在今后几年中将增长8.5%，即从2007年的43.2万户增长到2012年的46.9万户。匈牙利的DTH订户数预计增长13%，即从2007年的83.2万户增至2012年的98.2万户。（见表1） 中东欧DTH市场竞争激烈 罗马尼亚DTH平台向其它市场扩展 罗马尼亚有5个DTH平台，每个平台都声称接近盈利并获得订户。罗马尼亚电信（Romtelecom）运营该国5个DTH平台中的服务之一，它考虑将其DTH服务推向中东欧其它市场，这将会加剧中东欧地区付费电视市场的竞争，另3家主要角逐者正在争夺全地区最有吸引力的电视市场的订户。 Romtelecom公司于2006年12月推出品牌为Dolce的DTH服务，但大多数市场观察都对此举表示怀疑，因为在这个国家中已经有另4个卫星DTH平台存在。然而，Dolce服务取得很大成就，在运营的头6个月就签约20万订户；到2007年8月底订户达27.5万户。Romtelecom公司负责视频业务的经理John Younis说：“我们相信能够取得成功。我们向电视领域推进并不新奇，因为许多电视公司已经在这样做。事实上，我们取得了成功，原因在于这种策略是正确的。在今后的几年中，罗马尼亚的付费电视渗透率可能从目前的50%上升到与较发达市场同等水平。” Romtelecom公司由希腊电信OTE公司和罗马尼亚政府共同拥有。如果这家公司将其DTH服务扩展到中东欧其它市场，其国内的竞争对手―――罗马尼亚有线系统公司RCS也会效仿。RCS公司运营品牌为Digi TV的DTH服务，它于2006年已在斯洛伐克、匈牙利和捷克共和国推出付费电视服务。Youni说：“虽然我们尚未做出决定将DTH服务推出哪些市场，但我认为巴尔干国家是可能的，因为DTE公司已经在那里有活动。” Romtelecom公司的DTH服务的战略大体上也反映出罗马尼亚其它DTH平台运营商的战略，包括Liberty Global公司的UPC Direct/Focus Sat公司、RCS公司的Digi TV和DTH Television公司的Boom TV公司。Younis说：“我们制定的计划反映竞争对手的内容计划，我们以价格和服务质量与他们竞争。如果要想保持增长，就需要与他们有区别，我们计划不久将开播新的频道和服务。” Younis未透露产品变化的细节，但他表示，其目标是