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COVER STORY 封面专题 农产品网络零售及其模式创新 北京工商大学商业经济研究所所长、教授 洪涛 农产品网络零售发展迅速，通过广播电视网、互联网、 家禽、水产等），利用物联网技术开展设施农业生产（如 电话网、物联网的普及，相关网站和网民大幅度增加 ；农 智能化温室、大棚等）、流通等。 产品网络零售可以概括为 19 种创新模式，在政府引导下， 应该充分发挥市场功能作用，鼓励探索更多的农产品网络 二、农产品网络零售发展现状 零售模式，探索农产品电子商务盈利模式。 近几年来，我国农产品电商得到了迅速发展，各类农 产品网络零售网站和网店如雨后春笋般涌现，据统计各类 一、农产品网络零售发展的背景 涉农电子商务达 3000 多家。仅农产品网络零售而言，据 改革开放以来，特别是最近几年来，农产品电子商务 统计，2010 ～ 2012 年，农产品的网上交易额大幅增长， 具有 4 个背景特点 ：一是广播电视网络覆盖范围进一步 以 淘 宝 网 为 例，2010 年、2011 年、2012 年、2013 年 扩大（村村通）；二是电话网络继续快速向农村延伸覆盖 分别为 37.35 亿元、113.66 亿元、198.61 亿元、500 亿 （100% 通电话）；三是农村互联网发展也极为迅速（2013 元，2014 年预计达到 1000 亿元。经营农产品的网店数量， 年 12 月，网民达到 1.77 亿人，占 28.6%）；四是涉农网 2012 年为 26.06 万家，2013 年预计突破 100 万家。 站增加（3.1 万家）。 自 2009 年来，从最开始的零散农户在网上卖土特产， 农产品电子商务得益于“三网融合”以及物联网技术 发展到形成以村、镇、县为单位的产供销产业群，如江苏 广泛应用，近年来，物联网技术在农村的应用和发展取得 睢宁沙集镇、浙江义乌青岩刘村、浙江遂昌县农产品电子 了较明显的成效，目前许多农业部门和涉农企业，利用物 商务等，形成了许多特有的电子商务集散模式，涌现出了 联网技术开展农产品供应链管理和食品安全追溯，利用物 王小帮、杜千里、中闽弘泰等一批优秀的网商。 联网技术开展农业病虫害监测预警、利用物联网技术开展 种植业大田生产（如全国农垦系统、新疆生产建设兵团等） 三、农产品网络零售的主要模式 控制、利用物联网技术进行智能化养殖（如生猪、奶牛、 1.“电子菜箱”模式 030 2014年3月 封面专题 COVER STORY 2012 年“电子菜箱”在武汉悄然流行，上午在网上 城，是 2012 年上线试运营，为食品商家提供安全食品展 点击鼠标选好菜，在线支付后，下午就可以在家门口的菜 示和交易平台，该模式主要采取三种模式 ：一是商品授权 箱里取菜。这种无人交付式的“电子菜箱”蔬菜直销零售 销售服务 ；二是店铺授权运营 ；三是商家开店自营。该平 方式，目前已经进入武汉市 240 多个小区，每天为 3000 台现有安全食品指数、安全食品信任体系。 多个家庭提供生鲜配送。由于减少了中间流通环节，网上 5.“产地 + 平台 + 消费者”的模式 买菜不但更加快捷方便，而且比超市便宜 20%。可看作 这一模式实际上是 B2BC 模式，将电商平台商与农村 是“电商 + 冷链快递物流 + 智能终端取货”的模式。 合作组织（或者其他经济组织）形成合作关系，将农产品 2. 智能菜柜模式 销售给消费者或者