农产品营销创新方式与营销绩效的关系研究.pdfVIP

2010年03月 车鬈继舜髻程 Mar．，2010 EastChinaEconomic (第24卷第03期) Management (V01．24，No．03) ●管理论坛 农产品营销创新方式与营销绩效的关系研究 李先江 (武汉工程大学经济管理学院，湖北武汉430074) 【摘要】在全球金融危机逐渐曼延的市场背景下，农产品企业的营销创新尤显重要，文章在文献综述的基础上 将营销创新划分为渐进式营销创新、以技术为基础的变革型营销创新、以市场为基础的变革型营销创新三种营 销创新方式，并将营销创新的前置变量市场导向划分为市场驱动导向和驱动市场导向，将这些变量与营销绩效 一起构建了营销创新理论模型，并以国内191家农产品企业为样本。对模型进行实证检验。研究发现：两种变 革型营销创新方式对营销绩效有显著的正向影响，而渐进式营销创新对营销绩效的影响不显著。变革型营销创 新在驱动市场导向与营销绩效之间具有重要的中介效应，为二者问关系提供了新的解释。 [关键词]农产品企业；渐进式营销创新；变革型营销创新；市场驱动导向；驱动市场导向；营销绩效 [中图分类号】硒23．7 【文献标志码]A [文章编号】1007--5097(2010)03—0076—07 RelationResearchbetweenModeofFarmProduce Marketing Innovationand Performance Marketing LIXian-jiang (Schoolof Institute EconomicsManagement，WuhanofTechnology，Wuhan430074，China) theconditionof finance innovationoffarm is thesisdivided Abstract：On global crisis，marketing produceenterpriseveryimportant，the innovationintothree marketing types：incremental marketinginnovation；technology—basedbreakthroughmarketing —based innovation．anddividedmarketorientationfrontvariablesof innovationintomarket—driveno． breakthroughmarketing marketing fientationand buildatheoreticalmodelof inChinawerestudiedas market—drivingorientation，and innovation，191 marketing enterprises testthe two to model．Itturnsoutthat of innova